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女大生對美容產品APP頁面設計視覺美學滿意度與忠誠度之研究-以蝦皮拍賣為例
為了解決台北市立大學評價dcard 的問題,作者張郁雯 這樣論述:
近年來台灣人對美妝保養品需求逐漸攀升,使用APP購買美容產品逐漸成為趨勢。過去研究多以APP安全性考量為主,較少探討APP頁面視覺美學設計,因此本研究針對不同背景之女大學生購買美容產品時,主要探討蝦皮APP頁面之設計視覺美學(簡單性、視覺多元性、可用性、科技性、輔助性)對顧客滿意度及忠誠度之影響。採用便利抽樣,有效問卷為926份,運用SPSS22.0進行分析。本研究結果顯示不同學院之女大學生於購買美容產品時,對蝦皮APP頁面視覺設計「可用性」構面具顯著影響。蝦皮APP頁面視覺美學之四個構面簡單性、視覺多元性、可用性、科技性對顧客滿意度具有顯著影響,只有輔助性構面對顧客滿意度呈現不顯著。A
PP頁面設計視覺美學對顧客滿意度及忠誠度具有顯著影響。因此,本研究結果可提供相關產業、政府以及學術界後續研究之建議。
探討聯合品牌與主品牌之品牌權益的關係-以神魔之塔為例
為了解決台北市立大學評價dcard 的問題,作者許維哲 這樣論述:
在爭激烈市場上,越來越多廠商與企業會使用各種品牌策略來提升其本身於市場上的競爭力,而品牌聯盟正是其中的一種策略方式,透過品牌聯盟的方式,來提升自身的品牌權益,而本研究的主要目的是要探討,消費者對於聯合品牌的品牌權益中的品牌知名度、品牌忠誠度、知覺品質與品牌聯想,對於主品牌的品牌權益有何種影響。希望能提供給業界參考,在選擇品牌聯盟的對象時,聯盟方與被聯盟方的品牌權益的關係影響。本研究以參與過手機遊戲神魔之塔的聯合活動或是購買過聯合商品以及過往玩過聯合品牌遊戲的玩家為主要研究對象,並以李克特七點尺度量表進行問卷施測,針對回收的問卷資料進行敘述性統計分析、信度分析、效度分析、單因子變異數分析與迴歸
分析,以驗證本研究之假說。研究發現,當聯合品牌之品牌知名度度與忠誠度與主要品牌皆為高品牌權益時,對於品牌權益的提升效果不顯著,而聯合品牌的忠誠度與知名度與主品牌差距太大時,也就是一個極高一個極低時,也會造成不顯著的結果,而在知覺品質與品牌聯想方面,品牌雙方的品牌權益在一高一低與同樣為高的情況下,仍然會對品牌權益有所提升。
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