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知覺價值、遊客滿意度與重遊意願之研究－以臺南青農農場遊客為例

為了解決台南市政府農業局秘書室的問題，作者李佩娟 這樣論述：

臺灣因工商業發展快速，傳統農業逐漸沒落、農村就業機會降低，導致農業青年人口外移，農民收益也偏低。因此，農業經營型態轉型對農村未來永續發展是非常重要的一個環節。伴隨著國內旅遊的興盛，地方政府致力推動農村觀光活動，以提升地方發展，並吸引青年返鄉。在旅遊的研究中指出，旅客知覺價值及滿意度對於重遊意願有正向效果。所以，本研究為探討青農在臺南地區推動農村觀光的成效，運用「知覺價值」、「遊客滿意度」與「重遊意願」關係的研究架構進行探討。本研究採用問卷調查法，對遊客進行臺南地區青農農場觀光之意向探討，取得466份有效問卷，有效回收率為93%。分析部分採用樣本結構分析、描述性統計分析、信度分析、因素分析、差

異分析、相關分析、迴歸分析進行統計分析。本研究結果顯示，知覺價值對於重遊意願具有顯著正向影響，遊客滿意度對於重遊意願也具有顯著正向影響。同時，知覺價值對於遊客滿意度具有正向影響，都和相關研究結果相同。但在遊客滿意度對知覺價值與重遊意願之中介效果部分發現，遊客滿意度對知覺價值與重遊意願沒有顯著中介效果。最後，本研究以行銷上7P的架構提出相關實務建議予各單位對象參考。本研究期待能幫助更多從事農業轉型發展的青農們。