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觀光吸引力與遊客知覺價值對滿意度之影響 -以舊山線鐵道自行車為例

為了解決台東海線景點2020的問題，作者張瑞如 這樣論述：

臺鐵舊山線是懷舊鐵道觀光的重要景點，曾入選為臺灣世界遺產潛力點。「舊山線鐵道自行車」是臺灣第一個Rail Bike，於2019年7月正式營運，帶動了舊山線區域觀光發展，也再度引發民眾對舊山線文化的關注，中央政府預計投入龐大經費，希望重新規劃舊山線區域，展現新風貌。因此，研究者選擇「舊山線鐵道自行車」為研究對象，旨在探究觀光吸引力、遊客知覺價值及滿意度之間的關聯性。研究方式採便利抽樣法，以參加「舊山線鐵道自行車」18歲以上之遊客，進行問卷調查，有效問卷共401份，有效回收率為93.69%。運用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及多元迴歸進行分析與討論。研究結果顯示：一、在遊客

背景屬性中，「職業」、「來訪舊山線次數」在觀光吸引力有部分顯著差異；「婚姻狀況」、「職業」、「來訪舊山線次數」在知覺價值有部分顯著差異；「來訪舊山線次數」在滿意度有顯著差異；「年齡」、「職業」、「參與遊伴」在滿意度有部分顯著差異。其餘屬性則無顯著差異。二、「舊山線鐵道自行車」觀光吸引力對滿意度有正向的顯著影響。三、「舊山線鐵道自行車」遊客知覺價值對滿意度有正向的顯著影響。四、「舊山線鐵道自行車」觀光吸引力對遊客知覺價值有正向的顯著影響。 依據此研究結果，提出建議如下：(1)創造多元價值，豐富旅遊行程。(2)調整購票及導覽方式，提升遊客滿意度。(3)改善交通問題，整合周邊旅遊資源。(4)新

與舊兼容並蓄，持續深化主題特色。(5)分流自由行與團體旅遊的產品區隔。(6)為推廣成為世界級觀光景點而努力。提供「舊山線鐵道自行車」經營業者、地方與中央政府作為實務上及未來規劃舊山線區域之參考。