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產品品質及主觀規範對行為意圖影響之探討

為了解決大成卜蜂的問題，作者巫尚霖 這樣論述：

隨著時代進步，國人教育程度和健康意識提升，消費者對食品品質越來越要求，使近年來台灣雞蛋產業的產品有多樣化趨勢，讓消費者有更多的選擇。但購買行為會因為產品品質、行為意圖和主觀規範的影響，因此本研究目的在於找出消費者對雞蛋產品屬性需求與喜好，以便相關單位能在行銷策略上參考。本研究以敘述性統計探討消費者對雞蛋產品屬性之喜好，通過外觀、生產履歷、顏色、蛋種類、保存期限、品牌、價格等各屬性，來了解消費者對雞蛋產品的愛好和購買意願。本研究透過文獻探討後設計問卷，問卷共發放 500 份問卷，實際回收500 份，針對無效的問卷共 150 份予以刪除，有效問卷之總數為 350 份，問卷結果利用對偶重要度相關分

析瞭解購買洗選蛋測量重要度及推導重要度，由結果得知符合一維特性有 3 項，魅力特性有 2 項，無差異特性有 2 項，必要特性有 2項。並經由迴歸分析結果獲得以下發現，1. 產品品質對主觀規範具有正向影響，2. 產品品質對行為意圖具有正向影響，3. 主觀規範對行為意圖具有正向影響，4.主觀規範對產品品質和行為意圖之間為部分中介。最後依據研究結論來提出改善意見，作為日後相關單位參考依據。