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國立嘉義大學 休閒事業管理研究所碩士班 黃宗成所指導 陳盈蒨的 節慶活動之行銷組合績效診斷以台中縣大甲媽祖國際觀光文化節為例 （2003），提出宜蘭縣政府觀光旅遊局關鍵因素是什麼，來自於行銷組合、落差理論、IPA、台中大甲媽祖國際觀光文化節、節慶。
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休閒農業概論
為了解決宜蘭縣政府觀光旅遊局 的問題，作者陳墀吉、陳德星 這樣論述：
本書之內容含括觀念的引介、學理之導論到實務的操作細節，彙集諸多學者專家的理論論述，以及實際經營者實務經驗編撰而成；藉由旁徵博引通盤勾勒出台灣休閒農業發展的整體輪廓與產業核心價值，透過實務經驗的深入淺出，闡釋休閒農業經營管理的實務技能與開發歷程，因此適合從事休閒農業的經營者和相關領域大專學生之研讀與參考。 作者簡介 陳墀吉 學歷∕中國文化大學地學研究所理學博士現職∕世新大學觀光學系暨碩士班副教授兼系主任經歷∕教育部技術學院評鑑委員 行政院公共工程委員會民間參與公共建設甄審委員 行政院公共工程委員會採購委員會評審委員 交通部觀光局國家級風景特定區考核委員 行政院農業委員會休
閒農漁園區諮詢輔導委員 經濟部中小企業處、工業局產業評審輔導委員 經濟部商業司產業評審考該委員著作∕「休閒農業、社區觀光」等相關論文30餘篇。著作∕休閒農業經營管理 休閒農業資源開發 休閒農業概論 陳桓敦 學歷∕世新大學觀光學系碩士專班管理碩士現職∕宜蘭縣政府兵役局局長經歷∕宜蘭縣政府觀光課課長 宜蘭縣風景區管理所所長 內政部營建署秘書室主任 宜蘭縣政府工商旅遊局副局長著作∕休閒農業概論
節慶活動之行銷組合績效診斷以台中縣大甲媽祖國際觀光文化節為例
為了解決宜蘭縣政府觀光旅遊局 的問題，作者陳盈蒨 這樣論述：
一項盛大節慶活動的舉行，不但能夠在短時間之內吸引數百萬的人潮來參觀，亦可增加當地居民的收入、人民對文化的認同、地方政府對該地的建設等。例如，日本、巴西、德國、美國等國家都利用其具有代表該國民族性或地方特性的節慶活動來吸引外國遊客的拜訪，並藉此以達到宣揚該國的傳統民俗文化及促進觀光外匯收益之效。又如世界三大藝術節：英國愛丁堡藝術節、法國亞維儂藝術節與美國紐約下一波藝術節都各有其成立的背景與特色，而因其成功地創下藝術節的典型，現今世界各地的藝術節或民俗節慶活動莫不以其為活動舉辦的參考對象。在台灣有關於文化藝術的節慶方面，亦如雨後春筍地不斷湧現，但某些節慶活動對觀光的發展似乎並不如預期顯著，甚至被
評論為大拜拜活動，並未明顯地為地方帶來相關商機。因此本研究問題在於如何建立一套節慶活動經營診斷模式，以提升其經營績效。另外回顧相關研究，許多企業透過行銷組合制定其行銷策略以達成其經營計畫，所以本研究擬以台中大甲媽祖國際觀光文化節為例，（1）計畫以「行銷組合、落差理論、IPA (Important-Performance Analysis)法及SWOT (strength, weakness, opportunity, threat)分析」為一模式來診斷台中大甲媽祖國際觀光文化節，並（2）探討台中大甲媽祖國際觀光文化節參與者之個人背景、對其行銷組合8P變項之重視度、體驗度、滿意度、重遊意願、及其
之間的關係。本研究發現，在受訪觀光客社經背景分析方面，觀光客以男性較多，年齡大多以21-30歲居多，觀光客個人之社經背景與重視度、體驗度、滿意度、重遊意願皆具有其關係，觀光客對其節慶活動之8P各項皆呈現滿意度低，在行銷績效衡量分析中，顯示出價格、產品、人員構面對於提升社會文化效益有益；與聯盟合作構面上顯示出可增加經濟效益；在地點與環境構面上對於提升實質環境效益是有益的；對於行銷與公關構面其所產生的效益並無顯著，顯示出規劃此兩者構面可提升三者全面的效益。而在政府單位積極的推動「2004台灣觀光年」下，除了民眾人人心存觀光、相關單位極力配合下更需要一衡量工具以評估活動之效益，因此期望本研究結果及「
行銷績效衡量量表」能有效診斷節慶活動，並作為日後政府或其他主辦單位永續經營節慶活動之參考。