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秒讚：文案女王教你寫入心坎，立刻行動的文案力

為了解決恒 大 咩 事的問題，作者林桂枝 這樣論述：

影片文案╳社群文案╳海報文案╳電商文案╳品牌文案 不用擠進奧美，也能得到奧美「文案女王」的貼身指導！ 攻心且讓「文案不難」的訣竅首度公開。   　　●小馬宋說林桂枝：「隨口一說就是金句。」 　　●京東消費品事業部採購經歷李智說：「我會推薦身邊所有做電商的朋友讀這本書。」   　　奧美文案女王林桂枝，20年的廣告生涯中，操作過許多知名國際品牌，包括別克汽車、Nokia、嬌生等。被許多廣告人視為偶像，是創意人東東槍、李誕的文案老師，更是廣告文案界的傳奇人物。在奧美，她是想不出好文案時的求救對象。   　　例如，操作三全水餃時，大家苦於想不出文案，她輕輕點撥：「吃點好的，很有必要。」一出手就是傳

頌金句。   　　●為什麼大家腸思枯竭想不出好文案，她隨口一說就是金句？ 　　文案只是輔助，直攻大腦靠的是人性洞察與思考，林桂枝知道消費者最在意的是什麼，痛點在哪？設身處地為消費者著想，知道該怎麼說、如何說才能打動消費者，讓他實際採取行動。   　　●知名創意人東東槍的文案老師重磅分享：好文案直擊人心的祕訣 　　能寫文案的人很多，會寫文案的人很少。文案女王林桂枝是少數會寫又能教的頂級文案。   　　在這本書中，林桂枝特別從影片、社群媒體、海報、電商、品牌等面向切入，教你如何掌握所有廣告最終的媒體：大腦，發想出有效、攻心的犀利文案。   　　◎從搶眼球大戰勝出，24種方法寫出超吸睛影片標題 　　

掌握大腦和平台特性，就能與目標觀眾展開攻心對話。   　　◎廣受歡迎的社群媒體文案27條法則 　　只要掌握了「獲得感」元素，讓文案有用、有趣，就能讓人有感，立刻瘋傳。 　　 　　◎寫好海報4要素，有效傳達訊息 　　誰對誰說、要說什麼、在哪說、要達到什麼效果？再教你讓資訊一目了然的寫作要訣。   　　◎電商文案這樣寫，增加30倍銷售的寫作法 　　換位思考，顧客的渴求就是你的賣點。怎麼做？你可以： 　　精準說利益、精準說故事、利用4U法則精準表達……   　　◎講好品牌故事，讓你的文案一字千金 　　成功的品牌都是說故事的高手。品牌溢價能力就是從品牌故事而來。 　 　　※※※   　　除了傳授超實戰

案例的文案寫作技巧和心法外，本書更加碼分享平常工作時也很實用的工作技巧，包括：從洞察幫助你找到文案的切入點、專業影片製作須知、實用簡報範本幫助你的文案更聚焦、做好提案簡報的要訣。透過實作並刻意練習，文案真的不難。   　　☆誰需要這本書： 　　●只要你的工作和溝通和說服有關，都需要看這本書。 　　●從事文案、廣告、創意、行銷、品牌、市場行業，這本書是你必讀的案頭工具書。   專文推薦   　　許景泰  大大學院 創辦人 　　歐陽立中  暢銷書作家、Super教師   一致力推   　　李誕  《吐槽大會》、《脫口秀大會》策劃人 　　東東槍  知名創意人、作家 　　張艾嘉  電影人 　　宋秩銘 

奧美大中華區董事長、WPP集團大中華區董事長 　　葉明桂  台灣奧美集團首席策略顧問 　　李智    京東消費品事業部採銷經理 　　王家傑  滴滴出行市場總經理 　　陳思諾  快手科技市場副總裁   　　顏祖    天貓品牌行銷策略專家   　 好評讚譽   　　別以為《秒讚》只是空談文案思維，在你對文案有正確的認識後。《秒讚》才拿出壓箱寶，讓你盡情選用。像是「社群文案標題27招」、「電商文案寫法」、「品牌文案技巧」、「多角度思維文案法」等。每一招每一式，在你有了文案的靈魂後，套路架式才不再只是空殼，而是招招渾勁、式式帶情。——暢銷書作家、Super教師  歐陽立中   　　你覺得寫好文案難

嗎？有什麼方法，可以寫出高含金量的文案呢？在還沒看這本書之前，我本以為寫出好文案，需要天賦、靈感，技巧很難，不容易學會？不過，本書作者竟然將文案的方法，一一詳細解析、參透，並且提供全套的方法、案例、指引。 　　只要看過這本書，再加以刻意練習，你很快就會文案高手！——大大學院 創辦人  許景泰   　　林桂枝是我的第一個老闆，也是我的老師，我跟她學到的東西不只有廣告，這本書也不只是教你寫文案。——《吐槽大會》、《脫口秀大會》策劃人 李誕   　　請不要把這本書誤認為是隨處可見的各類文案手冊、速成寶典、招式大全。書中有對文案與廣告傳播原理的深刻洞察，介紹了大量實在可用的文案技法，更重要的是，桂枝清

楚地講透了這些「技法」背後的創作「心法」——讓寫文案真正「不難」的，正是這些「心法」。書裡不光有鮮活的實例，更有桂枝親自撰寫的大量示範——同樣是一句「限時下單，只需 8.99」，桂枝會告訴你，她會怎樣來寫。——知名創意人、作家  東東槍   　　一直喜愛桂枝為「Norlha」這個品牌所寫的文案，真是和產品和形象，甚至顏色都那麼對味。雖說這是桂枝的老本行，但亦看到她在這一行的功力。難得桂枝願意把一身功夫詳細、引導、舉實例地寫下和大眾分享。我們如今就活生生生活在一個「廣告」世界裡，從宣傳的認同中我們可以更認識自己。這本書來得正是時候。——電影人  張艾嘉   　　《秒讚》中有海量創意思維的捷徑招式

，可以現躉現賣。對於那些希望夯實基本功的文案，這本書中有必須學會的知識及磨練的方法。建議文案必讀！——奧美大中華區董事長、WPP 集團大中華區董事長 宋秩銘   　　林桂枝是一位專業的鑽石切割大師，她的這本《秒讚》會將你打磨成一粒閃亮的鑽石，讓你從業餘變成專業！這是一部難得的作品，也是我見過的最好的一本創意相關的書，值得所有文案仔細閱讀。——台灣奧美集團首席策略顧問  葉明桂   　　我會推薦身邊所有做電商的朋友讀這本書。因為這本書用最簡單直白的語言和豐富的案例，揭示了一個容易被人忽略的本質問題：使用者需要什麼價值或服務？再結合桂枝多年對市場、消費者以及文案工作本身的深入理解，對剛接觸文案與品

牌的朋友來說，這本書無異於超強版武林秘籍，立即能用上！——京東消費品事業部採銷經理 李智   　　被譽為「文案女王」的桂枝把她在廣告創意方面的深厚功力都沉澱進這本書了。這本書告訴大家如何當一個好文案，無論你是文案新手，還是高手，都可以在其中找到豐富的知識提高自己。這本書裡有太多可以拿來就用的好例子，體驗「文案不難」的妙處。我們都需要一本在手。——滴滴出行市場總經理 王家傑   　　桂枝說，寫文案能讓人學會思考。同樣，懂得思考才能寫好文案。她在我心裡，是一位文案大神，更是一位思考者。她常常能夠抽絲剝繭， 找到人心的線索，再以文字表達，勾人魂魄。影片時代時間更加碎片化，資訊更加爆炸，要在複雜的資訊

裡脫穎而出，對於捕捉人心的要求更甚。桂枝在這本書裡提到如何讓更多人看你的影片，她選擇了一個直覺告訴她的詞叫「direct」，同樣也是對人心的敏銳捕捉。縱使形式千變萬化，然而恒久遠的是，心靈捕手能做出最好的表達。——快手科技市場副總裁  陳思諾 　　 　　能寫文案的人很多，會寫文案的人很少。文案需要一筆一劃地積累，更要有前輩的言傳身教。桂枝是我非常崇敬的文案大神，她的這本書裡，不僅有高屋建瓴的品牌思考，還有看完就能上手的實戰應用，手把手教你從一個標題、一張海報開始，培養出一個文案的思維，慢慢地讓自己的文案一鳴驚人，一字千「金」。——天貓品牌行銷策略專家  顏祖

恒 大 咩 事進入發燒排行的影片

常與異之間的游移人生：亞斯論述、認同與社交常規

為了解決恒 大 咩 事的問題，作者游詠馨 這樣論述：

　　亞斯伯格症因社交能力的缺陷與固著行為成為精神疾病的類別，卻在2013年《精神疾病診斷與統計手冊第五版》 (DSM-5) 中被除名，列入輕度「自閉症類群障礙 (ASD)」。然而，隨著歐美國家神經多樣性論述的興起並引入台灣，愈來愈多成人自我確診為亞斯，聲稱亞斯並非疾病，而是一種人格特質。立基於診斷框架與社會論述的轉變，本研究將重探台灣脈絡下的亞斯意義，並解答當代台灣社會對於正常人的社交能力之預設，如何形塑亞斯的診斷取得與生命經驗；亞斯認同又如何挑戰與重構這種特定的正常性。　　方法上，本研究以文本論述分析與深度訪談為主；訪談對象為三十位確診與自我確診的成年亞斯。本研究發現分為以下三個部分：第一

部分指出，亞斯歷經的命名辯論以及三波論述意義的轉變——天才、病症與人格特質——是鑲嵌在各種社會條件之下共同生成 (co-production) 的結果。第二部分則指出，社交常規在台灣社會文化脈絡之下形成年齡化與性別化的標準。童年時「表現合眾行為」是隱性運作的社交常規，當亞斯僅遵守表面命令或在團體中表現怪異與突兀，實則戳破眾所期待卻又不能言明的人際和諧。成年階段的「維繫社會關係」則是期待成人能更熟稔人情世故的潛規則，尤其對成年女性的情感與照護能力更加要求之下，對女亞斯的適應帶來更嚴峻的挑戰。然而，社交常規仍可能在多種規範性、論述與社會情境的互動下，產生不同程度且可能變異的標準。第三部分以亞斯認同

的發展，探討傳記式啟明 (biographical illumination) 概念的分析長處與侷限。本研究發現，取得診斷後與外在環境持續互動的長期經驗，將對於生命傳記的能否改寫造成不同程度的影響。認同的產生是由三個條件互動而生，包含：個人生命經驗或身心感知、與他人的關係，以及社會評價標準。亞斯在面臨條件轉換下產生動態游移的認同，並透過挪用特定的社會論述以正當化當下的認同意義或行動。換言之，亞斯無論作為一種經由診斷建立的身分通道，或是自我認識的醫療／社會文化框架，都並非一蹴可及；後續的認同建立與行動展演如何能延續，更是社會評價標準與個人生命經驗互動的結果。認同的產生更是亞斯們與互動秩序共舞之下

，試圖創造被理解與照護支持的可能。　　簡言之，本研究以亞斯論述轉折、社交常規以及認同游移的狀態，照見台灣亞斯的意義如何形成社會秩序運作的機制。最後依據本研究的發現提出方法論的反省與建議。

萬紫千虹：商業傳播教育的實踐

為了解決恒 大 咩 事的問題，作者曹虹 這樣論述：

　　「要不斷了解自己追求的價值，豐富內在美，令人生活得更有意義。」 　　作者曹虹教授是資深傳媒和新聞傳播教育工作者，《萬紫千虹》集結了她在《am730》刊登的專欄文章，階段性地總結和整理她長時間從事商業傳播教育以來，積累的思考和實踐，也以傳媒人特有的敏銳觸覺剖析教育、青年發展、政經時事動態，分享各項生活經歷的所思所想與見解。由這本書，可以感受傳媒人成長的生命軌跡，了解大千世界的哀怒喜樂。由這本書，可以體察傳媒生態的變化脈動，以及業界正在找尋不落時代潮流的變革和出路。   作者簡介 曹虹教授 　　是香港恒生大學協理副校長（傳訊及公共事務）及傳播學院院長。 　　曹教授擁有香港珠海學院新

聞及傳播學士學位、英國雅息士大學（University of Essex）社會與經濟發展碩士學位。並擁有兩個博士學位，包括珠海大學中國歷史研究所博士和香港大學教育博士學位。她的研究領域包括新聞傳播教育、危機溝通和管理、說服傳播以及商業傳播教育。她曾在台灣淡江大學、世新大學、香港浸會大學和香港城市大學任教。她於2008 年加入恒生商學書院，2011 年書院改名為恒生管理學院（香港恒生大學前身），之前在珠海學院擔任新聞及傳播學系主任長達七年之久。 　　曹教授在香港、英國和台灣擁有豐富的新聞和媒體行業經驗。她曾任香港亞洲電視有限公司（ATV）新聞部資深記者和黃金時段新聞主播。在英國攻讀研究生期間，

曾擔任香港亞洲電視新聞部駐英國特派記者、英國廣播公司（BBC）中文部新聞主播和國際新聞編輯。她還在台灣的一些電視和廣播節目中擔任主持人和時事評論員超過六年。曹教授是許多傳媒專業組織的活躍成員，包括香港報業評議會副主席、香港新聞行政人員協會和香港新聞工作者聯會會員。   推薦序一　　張建宗 8 推薦序二　　鄭慕智　 10 推薦序三　　何順文　 12 推薦序四　　李瞻　 14 推薦序五　　吳永乾　 16 推薦序六　　張德熙　　 18 推薦序七　　趙應春　 20 推薦序八　　盧覺麟　 23 自序 24 傳媒啟航 新聞不死 28 轉變中的大學教育 30 有效溝通才是王道 32

新聞與悲情社會 34 大觀園裏的新鮮人 36 勇敢追夢 38 畢業生的煩惱 40 香港傳媒發展的新方向─商業新聞 42 香港高等教育發展之我見 44 媒體與范冰冰 46 不一樣的香港恒生大學 48 讓生命教育再次全面啟動 52 香港新聞博覽館 54 商業新聞　另闢傳播教育蹊徑 56 實踐商業傳播理想 58 恒大商業新聞獎 65 新聞啟蒙及負笈英倫 70 新聞經歷 74 傳播界名人看商業傳播教育及恒大商業新聞獎 78 關心社會 用心溝通 98 情緒病何時了？ 100 我會老，但我心不老 102 人類基因大改造 104 會做事還是會做人？ 106 虐兒案引發的關切 108 活得老而有尊嚴 11

0 無良與無知 112 名利與人道關懷 114 爆水喉還是爆血管？ 116 殺街之後 118 港鐵公司的該與不該 120 建立衛生傳播系統刻不容緩 122 颱風與放假政治學 124 有車大晒咩？ 126 港鐵危機何時了？ 128 人潮就是錢潮？ 130 人命如螻蟻？ 132 莫非定律與小確幸 134 流感 VS 無感？ 136 從商經歷 138 春風化雨 大學之道在於實用乎？ 144 心有餘才得春風 146 父母應是子女成長的諮商者 148 天后的慈悲 150 變調的青春 152 還給子女婚後的生活空間 154 生死之間 156 學習直接溝通 158 如何培養出「好孩子」 160 讓我左手

抱起你　右手放下你 162 被遺忘的微笑 164 訪問曹教授女兒Leona 166 曹教授與女兒 169 扶輪情緣 173 訪問曹教授的三位學生 181 環球視野 特金新加坡會談 194 特朗普的全球牌局 196 哭泣的地球 198 台北隨筆 200 普悠瑪悲歌下的媒體與人性 202 長江濁浪下的悲歌 204 淺談台灣選舉 206 台灣生活點滴 208 生活情感 母愛是佔有還是放手 216 半邊葉 218 愛情的牢 220 我看世界盃足球賽 222 山盟海誓可信乎？ 224 戲談「二奶」 226 正負五公分 228 喜洋洋回娘家 230 戀愛不愛？ 232 談婚姻 234 抬頭看天空海

闊 236 結語和感言：承傳經驗　感動他人 238

城市夢裡人：論香港電視劇的「我城」建構（2014-2017）

為了解決恒 大 咩 事的問題，作者黃品庭 這樣論述：

本文以2014至2017年的電視劇集為探討對象，認為電視劇集如同潛意識般反映出香港這座城市的現況與心態，亦是城中各個成員與社會集體的「中介空間」，港人在此媒介空間中反思自身問題、回憶過去的歷史、理解現況處境，並想像未來的可能樣貌。論文共分五章。第壹章講述研究視角與範圍，並進行相關文獻之評述。第貳章解釋電視媒介之夢境空間的理論架構，以說明電視劇如何建構香港的「我城」形象與港人心態，第參章以香港電台（RTHK）最具代表性的劇集《獅子山下》（2014-2017），探討香港的社會議題、居住問題、歷史記憶，與文化身分認同。《獅子山下》如同城市的「惡夢」，寫實直接，使觀眾正視自身與社會問題。第肆章擴大範

圍分析香港最主要的電視媒介無線電視台（TVB）之劇集，主要有以下幾種題材的劇作分析：一、展現社會公義與法治的律政、警匪劇，如《踩過界》（2017）、《迷》（2017）；二、描繪家庭、工作倫理的處境劇《愛‧回家》系列(2012－)；三、反思時下愛情觀的陳耀全監製作品《陪著你走》（2015）、《愛我請留言》（2014）；四、更為貼近夢之本質的超現實題材作品，並以都市奇幻劇《降魔的》（2017）做詳細的劇作分析。無線電視作為香港最主要的電視媒體，因而較為保守，無法直接進行較犀利的社會批判，多為大團圓的結局亦呈現出其「烏托邦」的特質，提供一個較為理想、美好的夢境。就劇作分析呈現，《獅子山下》（2014

-2017）為對不安穩的「恐懼」，無線電視劇集則建立在對安穩的渴求之上。透過這些電視劇集的分析，理解香港電視劇集如何進行「我城」的論述，每一次的劇集展演，皆對城市重新進行建構，兩種不同特質的電視媒介，分別反映了城人內心的恐懼與欲望。