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地方創生的品牌經營網絡之研究—以臺中市霧峰區光復新村為例

為了解決斗六伴手禮2021的問題，作者施宛妮 這樣論述：

臺中市霧峰區光復新村於1956年成為二戰後臺灣第一個新市鎮，以英國都市學家Ebenezer Howard提出之「花園城市」理念為建築規劃基礎，內部擁有完善的公共設施，作為臺灣追求現代化的重要實驗場域，其地理環境、時代故事與生活記憶等極具有文化價值；1999年發生九二一大地震，村內受損嚴重，社區居民自發性行動爭取保存；2012年臺中市政府文化局將光復新村登錄為文化景觀，並於2014年執行〈摘星創業基地計畫〉，編列預算修繕房舍，將其作為基地輔導青年進駐創業。本研究以地方依附理論與品牌建立理論探索地方組織、青創店家與公部門對光復新村的看法，包括歷史背景、環境規劃、品牌定位、顧客研究及服務設計等，並

結合連結強度理論，找尋促進地方發展之利害關係人之間的網絡關係，以及影響光復新村整體計畫運作的關鍵人物或組織，使店家產品結合在地文化，攜手合作推動地方發展與永續經營。透過深度訪談法及文獻分析法，進行相關資料分析歸納與解釋，研究發現公部門政策與地方發展方向衝突，公部門的政策方向不僅影響光復新村之計畫執行，制定的規範也會影響摘星青年投入地方事務的程度，且地方組織才是推動光復新村發展的主要核心力量，三方之間的網絡關係密不可分。除此之外，光復新村無負責顧客服務的單一窗口，亦無明確且統一的品牌形象標誌，光復新村未來的定位是活化文史，還是作為扶植青年創業的基地，兩者在本質上是衝突的，執行過程中也會影響另一方

的發展。