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全球在地化的生活空間─羅東鎮的7-ELEVEN便利商店對地方生活的影響─

為了解決新店中正路麥當勞的問題，作者歐虹蘭 這樣論述：

摘要 身處全球化時代的我們，生活中的諸多面向已因全球化的到來，而悄悄地更動著日常生活的意義脈絡，隨著科技的演變，流動變得日益頻繁，身體、資訊等快速的流通，領域和地理疆界等傳統社會認同的影響力日趨勢微，即便是那些鮮少移動的「在地人」，透過網路、電視、書報等跨國資訊的連繫、跨文化的消費活動等，擁有了全球與地方的扣連的感覺，經驗中重疊了地方與全球的訊息，而非僅止於單一的地方經驗，不知不覺間全球化已透過消費場域的蓬勃發展進入我們的生活空間，其中貼近生活的程度以街頭林立7-ELEVEN便利商店為最。 近年來，7-ELEVEN積極推展社區好鄰居的角色，加入「校園／

婦女安全走廊的愛心商店」、推動「Clean Up the World 清潔地球 環保台灣」等以身體勞動的方式共同完成社區環境的清掃，藉親身參與建立起大家對土地的認同感。這些舉動使筆者聯想起過去雜貨店對社區網絡的連繫功能，安全走廊的互助模式，增加人與人之間的交流、接觸的機會，從而建立起地方的人際網絡。加上個人生活經驗的反省，讓筆者進一步由生活的尺度思考進入地方的7-ELEVEN，對我們的生活空間究竟產生什麼樣的影響？全球化與地方生活之間有些什麼關聯與影響？ 著眼於地方主體性的呈現，本研究以宜蘭縣羅東鎮為研究考察的對象。羅東近年來因羅東運動公園、名校划船比賽等宜蘭經驗的成功，快

速地從台灣典型鄉鎮的行列中脫穎而出接受全球化的洗禮，同時亦因地方環境危機的抗爭運動，凝聚起地方居民的在地認同，使羅東兼具全球化經驗與地方主體性的認同。走訪羅東市街除了7-ELEVEN、麥當勞等全球化的空間外，仍可發現許多在地紋理的留存，如打鐵店、金紙店、手製掃帚、手製蒸籠店等傳統市街的生活場域，並未因全球化的衝擊而瓦解。加上反六輕、反火電等環保運動的抗爭成功，居民言談間不自覺流露出土地、環境認同的驕傲，這些生活實踐具體地形構出羅東的在地特質。故研究欲從羅東鎮的發展歷程，貫時性地勾勒羅東接受全球化的歷程，同時視7-ELEVEN為將全球化的氛圍落實到日常生活的媒介，並著重地方生活情境的改變，企圖從

地方居民的生活體驗，觀察在這些連串的變動中，哪些“在地的特徵”被保留下來，哪些又被改變了，例如都市空間紋理、環境品質的要求、生活空間認知的轉變等，藉以實察地方在全球在地化潮流下生活空間的樣貌。 基於上述，本研究的理論基礎採取全球在地化對地方生活空間反思的來回辯證，以7-ELEVEN代表全球化場域入駐地方，從「文化認同供給」的角度詮釋其採取的在地化策略；而採「地方紋理的更動」、「生活機能的替換」、「生活風格的應喝」、「生活經驗的轉變」等角度詮釋地方居民的回應及其「生活空間的認知」。基於全球／在地、供給／需求不斷反覆的辯證特性，透過羅東鎮的實證調查，包括實質空間的改變、經驗的轉

換、居民認知等各面向，藉地方居民消費模式之轉變及相應調整的價值觀等，呈現當前全球與在地之間動態的交互融滲狀態。