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在臺僑外留學生的社群媒體使用與滿足研究－以馬來西亞學生為例

為了解決桃園學區ptt的問題，作者邱雲翔 這樣論述：

本研究主要目在於了解在臺馬來西亞學生應用社群媒體平臺，獲取來自馬來西亞和臺灣新聞的使用意願、使用程度、及滿足程度。本研究以在臺馬來西亞僑外生為對象。其研究成果對於僑外留學生的社群媒體使用行為有重大貢獻。本研究歸納國內外學者之研究與實務現象，採用使用與滿足理論 (Uses and Gratification Theory) 作為研究基礎架構，探討在臺灣使用社群媒體平臺環境下在臺馬來西亞學生使用的特質、閱聽行為、動機需求與動機滿足與其之間的關係，以及社群媒體平臺所提供的功能特性對此傳播活動中的影響。本研究調查結果發現，馬來西亞學生在社群媒體平臺的使用有高度的黏著度，平均每天隨時隨地都會使用社群媒

體平臺，最常瀏覽社群媒體經營者發佈之新聞訊息，和透過朋友同學們分享有趣的文章，使用動機因素主要是持續關注馬來西亞的生活和社會發展，並融入和適應臺灣生活環境，平衡課業生活上的壓力。本研究期望未來臺灣媒體經營者能更進一步了解僑生或新移民的傳播需求，以作為媒體經營管理上的參考。

全國高中棒球競賽媒體效益分析：以104學年度黑豹旗全國高中棒球大賽與高中棒球聯賽為例

為了解決桃園學區ptt的問題，作者楊博智 這樣論述：

全國高中棒球競賽媒體效益分析:以104學年度黑豹旗全國高中棒球大賽與高中棒球聯賽為例體育運動賽事經由現代媒體快速傳播到各地，進而成為觀賞型運動，使體育運動賽事能夠吸引到更多的球迷，造成了職業運動和國際大型體育運動賽事的蓬勃發展，所以體育運動賽事與傳播媒體之間可說是相輔相成。然而學生棒球運動的推廣及發展，與商業化、職業化的競技運動發展的本質並不相同，能否套用其合作與發展模式，為本研究重點之一。本研究採取內容分析法，分析104學年度黑豹旗全國高中棒球大賽以及高中棒球聯賽兩項賽事之媒體效益，透過研究不同主辦單位和賽事舉辦理念各異的兩項高中棒球賽事在媒體上的呈現。採用描述統計法分析新聞報導的內容和曝

光率，並以獨立樣本t考驗與單因子變異數分析(ANOVA)比較兩者之間的差異，最後以檢驗不同比賽與媒體曝光率的關聯性，找出媒體對於菁英棒球和社團棒球比賽間的不同報導價值。根據本研究之結果顯示，兩項高中棒球競賽之媒體效益皆偏低，尤其是高中棒球聯賽之媒體效益，低於黑豹旗全國高中棒球大賽。分析其原因在於，高中棒球聯賽較著重比賽勝負，未強調球隊和所屬學校的特色，在媒體報導的呈現上，不如黑豹旗全國高中棒球大賽的參賽球隊、學校和球員的特色鮮明。最後期望藉由本研究之結論提供高中棒球賽事主辦單位對於賽事行銷的新方向、贊助單位的合作意願、學校和球隊的參賽數量，以及最重要的，提供賽事主辦單位與運動轉播媒體之間關於賽

事傳播、新聞報導等合作發展之建議。另外，本研究在實務方面之建議如下：(一)、主辦單位首先必須確認比賽轉播的次數，以維持比賽期間的賽事觀賞關注程度和報導數量；(二)、藉由提高報導數量，與贊助單位合作提升贊助金額和創立品牌效益；(三)、與學校單位合作以達成學校教育和學校行銷並行，讓學生棒球不僅僅只在比賽勝負，更是在訓練的過程中學習成長以及留下回憶。除此之外，對於往後的相關研究提出以下建議：(一)、直播場次的收視率調查，(二)、不同轉播頻道的收視率調查，(三)、網路新聞部分的媒體效益調查，(四)、自媒體與社群媒體部分的媒體效益調查，以及(五)、有線電視的媒體效益調查。關鍵詞：內容分析、媒體效益、曝光

效應、高中棒球、運動表現、