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運用科技接受模式探討大型連線遊戲之公會行為

為了解決河 堤 之心 591的問題，作者姜裕順 這樣論述：

在現今21世紀的社會中，遊戲已成為最重要的數位內容之一，尤其是大型多人連線遊戲(MMORPG)，其樂趣不僅在於玩家與電腦間的互動，更在於玩家之間透過網際網路所發展出的互動關係。玩家透過創建公會，形成線上社群，互相合作以完成任務副本，並且互通訊息，分享利益，讓自己的遊戲角色升級，共同沉迷於遊戲世界中。而公會對於遊戲玩家忠誠度的影響也日益被重視。因此，本研究以魔獸世界這款線上遊戲的玩家做為研究對象，並以整合科技接受模式(UTAUT)作為理論架構，研究模式包含「對績效的期望」、「對努力的期望」、「社會支持」、「公會向心力」、「遊戲樂趣」及「公會忠誠」六大構面，探討線上遊戲中，影響線上遊戲之忠誠度之

關鍵因素。研究結果顯示: 「公會忠誠」與「遊戲樂趣」對於「遊戲忠誠」有直接影響；「對績效的期望」、、「社會支持」與「公會向心力」則間接影響「遊戲忠誠」。「對努力的期望」對遊戲忠誠的影響則不顯著。我們希望本研究能促進對線上遊戲忠誠度的了解，以發展出更令人期待的遊戲。