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建案名稱的文化區位特徵分析－以民國六十年代至八十年代臺北縣房地產廣告為例

為了解決淡水電梯別墅的問題，作者林旻慧 這樣論述：

民國六十年代開始，房屋預售制度成為臺灣盛行的交易方式，而廣告文案也成為新興的社會文獻，當中的建案名稱則為廣告文案的核心，仔細探察建案名稱（Building’s Naming）的構成的形式，於歷史背景以及環境型態的不同具有差異性。因此本論文將以社會學、文化學以及語言學的角度切入，探討民國六十年代至民國八十年中，臺北縣建案名稱文化價值以及文化面向於歷時性以及共時性的變遷。研究成果作為後人分析他區文化價值以及面向的參考。 在研究方法上我們使用義素分析法（componential lexical semantics）將建案名稱的義素加以解析，歸納成19項建案類型。並分別依照其性質分派於

Hofstede, Geert H的四大文化面向（Culture Dimension）之下，包含權力距離（Power Distance）、不確定性規避（Uncertainty Avoidance）、剛性作風與柔性作風（Masculinity & Femininity）、個人主義與群體主義）（Individualism & Collectivism）。使用三維度的分析方式，呈現民國六十年代至八十年代臺北縣19大鄉鎮市的文化面向以及變遷情形。除了使用量化分析外，另使用質性研究方法（qualitative research method）輔助說明自清代發展至民國年間文化區位的變遷。 根據我們的

研究發現，在共時性部分在每個階段的發展歷程中，臺北縣文化區位的變遷深受臺北市都市化影響；於歷時性的發展中，雖然文化面向呈現穩定的發展，但建案類型的擇取會受到不同社會經濟背景的影響，而有所變動。整體而言建案名稱呈現的文化面向特徵為：一、各年代的文化區位，除少數地區外，皆朝「剛性作風」發展。二、「柔性作風」的呈現與建案類型的改變和綠意休閒生活的追求密切相關。三、「權力距離」經常伴隨「剛性作風」。四、次要面向的呈現，有時只是主要面向的延伸。五、命名因子會隨時代而改變。六、整體而言，臺北縣建案名稱中使用「不確定性規避」的情形偏少。七、文化區位的發展呈穩定性。