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品牌氛圍導入觀光產業之影響研究 以「北埔西瓜莊園」為探討案例

為了解決湖口老街導航的問題，作者徐美慧 這樣論述：

面對全球經濟衝擊之影響，我國「傳統休閒產業」必須全力轉型為「創意觀光」，因應環境快速變遷，需強化觀光產業之競爭。因此「文化」將成為觀光產業的脈絡，而「創意」是延展觀光產業的根。傳統上，文化觀光客所尋求的往往是有形文化，如歷史遺產；以及一些高雅文化的消費，如博物館或美術館。但隨著文化觀光市場的普及化，更多的遊客將焦點轉向無形文化和目的之日常生活體驗尋求。於此趨勢，因而有了「創意觀光」概念的產生。創意有助於形塑景點之獨特性，解決文化觀光產品日趨同質化的危機，提供更真實、更貼近於有目的之常民文化體驗，或者將一個地方變得更「酷」。於是創意觀光，在文化觀光與創意產業、創意城市、創意階級等概念間搭起了一

座橋樑。因此，本研究將藉以「高雄駁二藝術特區」思索「常民美學」導入文化創意，及「溪頭松林町妖怪村」思索「文化創意」對整體環境品牌氛圍之影響及改變。將以「常民美學、文化創意」依序導入北埔西瓜莊園探討品牌氛圍的影響，特撰此文、呈現現象，作以研究創意產業之根據之一。關鍵詞：休閒產業、創意觀光、文化創意、品牌氛圍、常民美學