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『整合性行銷傳播運用在國際大型賽事之研究』--以2009高雄世運為例

為了解決瑪琪朵朵macchiato的問題，作者劉倩如 這樣論述：

整合性行銷傳播(Integrated Marketing Communication，簡稱 IMC)自1990 年代以來，在全球運用已有20多年，且在不同領域發展出許多不同的定義與模式，被世界各地的企業主、行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。就實務面向而言，IMC並非是獨立運作的，它必然是結合企業的所有相關部門組織、人力與功能的一種『大結合』與『同時間的結合』，才能真正對最終營運績效成果帶來正面與有效的助益。 高雄市經過了六年的整合與籌備，終於在2009年成功舉辦了『2009高雄世界運動會』(The World Games 2009) 。之所以選高雄世運為研究案例，是因為在

世運閉幕式中，國際世界運動總會(IWGA)的佛˙朗契主席致詞時曾大力讚揚「高雄世運是有史以來最成功的世界運動會」，給予了高雄世運會極高的肯定。而來自全球103個國家、5,983人到高雄市來參賽，則破了世界運動會自1981年舉辦以來參加國、人數的最高記錄。世運為高雄帶來好的城市行銷，將高雄推向世界的舞台，為高雄打出國際知名度。另外，舉辦世運也同時為高雄帶來了約20億的觀光效益，促進高雄的經濟發展。 本研究係以整合性行銷運用在2009高雄世運的行銷模式與政策，結合文獻探討、KOC與高雄市政府內部之結案報告、委託中山及長榮兩所大學所做的學術研究報告內容等次級資料分析，來了解世運所運用的整合行銷

傳播架構與策略，並深入探討高雄市政府在世運的整合性行銷傳播中所扮演的角色與發揮的功能。期能以這個成功的世界運動會中所使用的整合性行銷方法為本，深入了解高雄世運是如何有效地運用,希望藉由這個案例分析，能做為將來舉辦大型國際運動賽事時之參考，並為日後政府運用整合行銷宣傳運動賽事與行銷城市建立參考典範。