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涉入對體驗行銷與體驗價值之干擾效果研究 - 以刺繡體驗為例

為了解決第一銀行屈臣氏2022的問題，作者陳怡晴 這樣論述：

　　體驗行銷為學術界一直以來所關注的課題，國內外學者做過許多相關研究，多著墨於討論體驗行銷、體驗價值及消費者滿意度或忠誠度等關係，較少有結合地方創生的案 例來探 討文化涉入對消費者體驗價值做的干擾效果的研究。　　本研究探討透過涉入是否會影 響體驗行銷與體驗價值間的關係，進而影響消費者滿意度及其行為意圖。本研究以 屏東縣高樹大路關客庄及潮州鎮日治殖民後鐵道文化等二個不同文化地區結合刺繡體驗來進行研究。結論發現涉入會影 響體驗行銷與體驗價值間的關係，而且大部的消費者對於 參與文化體驗課程所考量的主要因素 為「文化內涵」，且藉此可以提升消費者滿意度及其行為意圖，增加購買意願，並給予地方創生工作者在

未來經營實務及行銷上實務建議 同時給予學術界針對 108課綱 12年國教之彈性學習課程強調跨域整合的部分提供一個課程方向。