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中華職棒觀賽者涉入程度、認同感對忠誠度影響之研究

為了解決興農工作ptt的問題，作者黃立翰 這樣論述：

研究背景：中華職棒為台灣職業運動的發展刻畫了多元樣貌，棒球運動在台灣的能見度因此提升，值得大眾給予肯定、疼惜，繼續支持在地發展的中華職棒。研究目的：本研究以中華職棒之觀賽者為研究對象，希望瞭解人口特質變項分布情形，及其對涉入程度、認同感、忠誠度之差異情形，與涉入程度、認同感對忠誠度之影響關係。研究方法：邀請中華職棒觀賽者，透過問卷調查，進行統計分析。結果：經信效度分析，「涉入程度」包含「心理層面」、「行為層面」構面，「認同感」包含「成員感」、「相似性」構面，「忠誠度」包含「行為」、「再購意願」構面。「涉入程度」對「認同感」之直接效果為0.883，沒有間接效果；「涉入程度」對「忠誠度」之直接效

果為0.316，間接效果為0.321，總效果為0.637。「涉入程度」對「認同感」的解釋力為78.0%，「涉入程度」經由「認同感」對於「忠誠度」的解釋力為61.6%。中華職棒觀賽者之性別、婚姻、是否有實際從事棒壘球相關運動、是否有加入社團，在涉入程度、認同感、忠誠度均具顯著差異。中華職棒觀賽者之職業、最高學歷，在涉入程度亦有顯著差異；中華職棒觀賽者之居住地、最高學歷，在認同感亦有顯著差異。涉入程度、認同感對忠誠度之相關係數均達正向顯著之中度相關，且各構面之間亦達正向顯著之中度相關。結論：中華職棒可以思考加強年輕族群、女性族群、親子族群的行銷策略、活動，並在台灣北部、中部、南部均衡推展，與在地限

定的活動連結，強化主場經營，塑造強隊競爭的氣氛。亦可思考從棒壘球相關活動著手，增加棒壘球相關運動的參與人口，擴大觀賽者的基數；球隊後援會、FB粉絲團、PTT專版、網路討論區，亦是中職球團可以思考強化經營的標的。

青年粉絲對韓國偶像崇拜、周邊商品知覺價值與購買意願關係之研究

為了解決興農工作ptt的問題，作者李志珍 這樣論述：

　　近年來，由韓劇興起的韓流偶像熱潮，在我國持續延燒，粉絲的偶像崇拜行為也帶動了周邊商品的商機與附加價值。然而，現有的偶像崇拜研究多以青少年的自我認同為主，因此本研究嘗試將認同的概念由個人轉換為團體，從社會認同的角度，來探討具備理性客觀思辨能力的青年粉絲對韓國偶像團體的崇拜程度、周邊商品的知覺價值與購買意願之影響。　　本研究採網路問卷調查法，以BBS台大批踢踢實業坊（ptt.cc）韓國團體組合（KR_Groups）內28個板上的18至45歲青年粉絲為研究對象。應用因素分析萃取出青年粉絲對偶像崇拜、周邊商品知覺價值的認知因素；並透過獨立樣本t檢定與單因子變異數分析來瞭解不同背景變項的青年粉絲在

偶像崇拜、周邊商品知覺價值與購買意願上的差異；再進一步使用結構方程式以瞭解偶像崇拜、周邊商品知覺價值與購買意願三者間之因果關係。　　研究結果顯示：(1)「行為涉入」為青年粉絲在偶像崇拜程度上之關鍵因素；青年粉絲在周邊商品知覺價值認知上的關鍵因素為「實用性價值」。(2)參與偶像相關活動程度較深之青年粉絲會對偶像崇拜、周邊商品知覺價值與購買意願造成顯著差異。(3)「偶像崇拜」、「知覺價值」及「購買意願」的因果關係均呈現正向關係。