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決策樹應用於台灣主流社群平台之求職者廣告偏好探勘

為了解決苗栗圖書館徵才的問題，作者黃俊華 這樣論述：

在這個社群媒體蓬勃發展的時代，臺灣人對於社群平台的黏著度越來越高，其在臺的滲透率高達89%，為全球第六高的國家，社群平台也因此逐步成為主流廣告媒介，同時也是許多企業徵才的管道之一。本研究即針對一般社群媒體用戶透過網路問卷進行調查，收回696份有效樣本，探討台灣四大主流社群平台Facebook、Instagram、Ptt、YouTube之求職者廣告偏好，主要針對用戶的常用社群平台、人口統計變項、求職資訊來源、偏好廣告形式、就業傾向等面向進行分析。首先透過敘述統計了解資料之特性，接著採用卡方檢定，以瞭解各平台用戶之間在不同變項上是否存在差異，而後再以分類決策樹模型，分別針對不同社群媒體平台之忠誠

用戶建構其模型，以釐清各社群媒體平台之用戶特性與廣告性質需求。研究結果發現， Facebook模型呈現出來的用戶特徵以碩士學歷為主，此外欲從事學術教育與門市客服類別工作的比例較高；Instagram的用戶特徵則以年輕女大學生為主體，就業傾向以業務銷售與傳媒藝術類較為突出，同時其忠誠用戶廣告支廣告偏好也較為特別，明顯較為重視廣告劇情、拍攝品質、代言人與環境氛圍等等，同時也較信任Dcard上的求職資訊來源；Ptt則是以已脫離學生身分者為主，較適合用來招募有經驗之轉職者，就業傾向以從事資訊、工程類工作為主，同時對求職資訊來源的要求有高度排外性，較信任Ptt與其他非營利平台(如求職天眼通)上的資訊，也

較重視廣告裡的實質內容，如薪獎制度；而YouTube較無明顯特徵，唯有欲從事資訊軟體系統者比例稍高。此研究結果在實務上，可供雇主於資源有限的情況下，能依企業特性、形象去經營特定平台，同時依循研究中所提及的廣告偏好去擬定相關策略，提升企業招募成效。

以科技接受模式檢驗國軍人才招募中心網站使用態度之研究

為了解決苗栗圖書館徵才的問題，作者賴少逸 這樣論述：

企業徵才網站是有別於傳統（平面廣電媒體或人際傳播）招募管道的途徑，相較於傳統方式中，閱聽眾被動接收訊息的形式，使用者均為主動暴露在相關招募訊息之下，因此透過此途徑接觸就業訊息的閱聽眾，可推論為本身對此就業環境有興趣者，故形塑一良好人才招募網站係為重要課題之一。據科技接受模式的假設，使用者對資訊產品介面的察知易用性以及有用性二者，會決定其對該產品的態度，進而影響其使用意圖。依此，我國軍事人才招募中心網站之介面良窳，應可依此模式推理。本研究使用準實驗法，透過2 x 3 雙因子組間設計，針對網頁設計的｢版面」與「配色」二因子進行操弄，以網路與街頭攔阻式募集受試者，藉以了解一般民眾在不同配色基模與版

面型式中，察知易用性與有用性以及整體使用態度之差異。而這些差異是否又會受到其他人口統計變項（如：對軍人態度、服役狀況差異…等）的影響。研究發現，整體而言單欄式網頁架構搭配淺色配色基模，係獲得受試者最正面評價之組合。在版面型式因子下，單欄式版面各項依變數評分均高於三欄式版面，同理，色彩因子中的淺色配色基模，亦高於深色。另於人口統計變項中發現，服役種類與性別確實影響受試者對軍人的先驗態度，而過去對企業人才招募網站的使用經驗，也會影響其察知國軍人才招募中心網站首頁的易用程度。關鍵字：科技接受模式、網頁設計、軍事人才招募、網頁版面、網頁配色