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消費者對綠色產品之購買決策影響因素探討

為了解決補助民眾購買省水標章產品計畫的問題，作者張瀞云 這樣論述：

二氧化碳排放量與年均溫兩項指標，顯示全球暖化的現象漸趨嚴重，台灣亦是如此。為了延緩環境的惡化，環保署積極推動環保標章申請制度，以促進廠商製造綠色產品與鼓勵民眾進行綠色消費，達成永續經營的任務。本研究主要目的為探討消費者選購綠色產品時，其背後影響買/不買綠色產品的因素，並調查消費者對綠色產品的了解概況與購買節能家電補助政策之看法。 本研究運用模擬購物情境的概念架設情境系統，並搭配半結構式訪談，分析消費者在情境系統購買綠色產品的影響因素，接著透過訪談與結構式問卷，調查消費者對綠色產品的了解狀況、現實生活購買綠色產品經驗之影響因素、消費者主觀排序吸引買綠色產品的因素，以及對節能補助政策的

看法與相關建議。 研究結果顯示，促使買綠色產品的原因有產品價格可接受、省水電油費、政府獎勵金與折扣優惠，故推論金錢為首要購買綠色產品的考量，次要主因是考量對人體與環境生態有正面影響而買之；促使不買的首要因素是綠色產品價格較貴，其他次因有：不清楚此產品有綠色產品存在、感受不出綠色產品對環境的益處、品牌口碑以及消費者本身的特性。在補助政策方面，有八成表示支持政策，其主因是受補助金的吸引，有一成是中立態度，另一成為不支持，其主因是懷疑補助金的來源；在相關建議方面，政商應互相配合，如補助生產製造與技術指導，有助於增加綠色產品市場的供量，進而藉由市場供需機制，逐漸提升綠色產品的市佔率，或由政府配合廠

商導入綠色產品，有助於推廣綠色市場與宣導綠色產品知識，以達到雙贏的效果。 本文雖屬消費者行為之研究，但研究基礎乃運用人因工程之概念。透過了解消費者選購綠色產品過程所考慮的影響因素，可供政府擬定政策和企業市場行銷之參考。唯有消除不買因素與維持強化會買的影響因素，才能提高消費者購買綠色產品的可能性。

行政院環境保護署社區環境改造計畫節能減碳面向之探討--以台南市金華社區與高雄市大湖社區為例

為了解決補助民眾購買省水標章產品計畫的問題，作者李佳翔 這樣論述：

近年來溫室效應及對應策略已成為國際政策發展顯學，我國行政院環境保護署在推動一系列社區環境改造計畫中，順應國際潮流而將節能減碳的概念融入於政策推動。本研究針對推動社區環境改造計畫多年且已展現具體成效的台南市南區金華社區與高雄市湖內區大湖社區進行節能減碳面向系統性的探討，藉由分析金華社區與大湖社區之異同，探討兩社區居民對於節能減碳認同度的差異性。研究結果顯示金華社區環境正向觀感滿意度高於大湖社區，執行計畫經驗與城鄉發展資源差距為主要原因；金華社區對於節能減碳之正向觀感認同度亦高於大湖社區，主要原因在於其高資訊流通度與高水平的生活需求層面；兩社區家戶最認同的節能減碳設施項目皆為節能標章家電產品、節

水設備與太陽能設備；兩社區購買節能減碳設施主要原因皆以經濟上許可為主，其次為環保意識；在節能減碳設施認同度之進階分析，金華社區受訪者面對兩階段節能減碳設施認同度與一致性皆高於大湖社區；藉由Likert五點量表平均值之量化分析結果，確認本研究正向觀感滿意度為可信賴之分析工具。