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自我一致性與依附類型對旅遊意圖之影響

為了解決農會產品ptt的問題，作者張詩婷 這樣論述：

消費者常常會在電視上或網路上看到一些廣告，廠商會邀請藝人來擔任他們商品的代言人，像是桂綸鎂代言7-11的「City Cafe」和蔡依林代言「tokuyo」的按摩椅等等，希望可以藉由明星來吸引粉絲的注意力，進而提高商品的購買率，所以本研究思考觀光代言人是否也可以達到相同的效果，因為當地的觀光代言人，而提高當地的觀光人數，除了提升當地的觀光效益，也隨之帶來了經濟效益，是本研究的。台灣觀光局這幾年也邀請了韓國男演員呂珍九和日本女演員長澤雅美擔任台灣觀光代言人，目的可能是想吸引日本和韓國的觀光客，而台灣藝人也為日本觀光局拍攝宣傳影片，像是林依晨拍攝日本東北觀光，而劉以豪也受邀拍攝北海道觀光影片，來吸

引台灣的觀光客，韓國觀光代言人則是以韓國演員或偶像歌手作為觀光代言人，像是宋仲基、李鍾碩、EXO和防彈少年團等等，來吸引粉絲前來觀光。本研究旨在探討產生旅遊意圖，是受到觀光代言人的影響，抑或是觀光目的地本身的影響，而過去有關品牌和代言人的相關的研究，多以商品為主，以旅遊相關的議題較少被提到。本研究透過問卷來調查，問卷對象限定為有去過韓國首爾的人來進行調查，問卷過程中會讓受訪者先觀看完影片之後，再進行填答問卷，來看出觀光代言人影片是否對旅遊意圖有所影響，而問卷是透過線上論壇（PTT、Facebook和Dcard等）來發放，最終收回550份，扣除無效問卷，最終收得273份有效問卷。本研究發現自我一

致性會對功能一致性、旅遊目的地依附和代言人依附有正向顯著的影響，而旅遊目的地形象之功能性和經驗性對旅遊目的地依附也會造成正向顯著的影響，接著正向影響旅遊意圖。更進一步，代言人來源可信度之吸引力和可靠性也會對代言人依附產生正向顯著的影響，進而透過旅遊目的地依附和代言人依附也會正向影響旅遊意圖。

中華職棒球隊經營管理之研究：企業識別系統、 主場經營、球隊形象、自我一致性及球隊認同感

為了解決農會產品ptt的問題，作者葉冠言 這樣論述：

棒球運動為台灣的國球，也是目前唯一的職業運動聯盟。本研究目的在了解中華職棒球隊企業識別系統、主場經營、球隊形象、自我一致性與球隊認同感之間的結構關係，以提供球團在經營方面之參考。本研究以中華職棒大聯盟中信兄弟為例，並於PTT中信兄弟球隊版進行問卷收集，有效問卷共計565份，並以AMOS軟體及SEM二階段分析來檢驗此一新模式的配適度及相關假說，結果發現：(1)球隊企業識別系統會分別正向影響球隊主場經營、球隊形象；(2)球隊主場經營會分別影響自我一致性與球隊認同感；(3)球隊形象與自我一致性間呈現正向相關。最後，根據本研究發現，提出學術與管理意涵。