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銀行行銷策略之探討

為了解決銀行帳號長度一覽表的問題，作者陳俊雄 這樣論述：

加入WTO後，面對外國銀行業競爭之下，國內銀行業者經營更是雪上加霜，同時伴隨著科技和創新技術，消費者行為的改變，銀行逐漸失去通路控制權，對銀行產生極大的影響與衝擊，銀行業如墨守成規，很快就會被潮流淹沒，如何利用服務行銷之7Ps，研究分析個案銀行分行經理人所在之分行地區競爭力所不足之項目，藉以提高經營績效，銀行業所重就是績效與利潤，係本研究之主要研究目的，本研究為了讓新任經理人於短時間內能掌控分行與同業間競爭力之分析，藉以調整分行之行銷策略，發揮最大之經營效益，則是最重要因素。