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大人の彩妝課：暢銷突破15萬冊!不褪流行、不分造型、不限化妝品，天后級彩妝師的「好感美肌妝」【完全圖解版】

為了解決開架彩妝品牌的問題，作者長井香織 這樣論述：

★★★台灣彩妝天后「游絲棋」、專業彩妝造型師「洪希寧」特別撰文推薦★★★ 日本OL時尚指標雜誌GLOW、VOCE、steady.御用彩妝師最新著作！ 在日最暢銷美妝聖經《大人的化妝書》【步驟圖解版】！ 一現身就賣破15萬本！ 　　★好感美肌妝──不刻意的美麗、擦肩而過的心動，讓人無法抵擋的氣質裸妝！ 　　點開美妝影片就能學化妝的現在， 　　為什麼這本「彩妝書」還能大賣15萬本？ 　　因為，與其帶著明顯的濃妝， 　　女性更嚮往的是「若‧有‧似‧無的裸妝感」， 　　好像下了功夫，卻又感覺不出任何刻意， 　　卻能讓擦肩而過的人紛紛驚嘆：「那個人好漂亮！」「她好有氣質～」 　　這本書，就要教妳這

個！ 　　★神級彩妝師──每天都在思考「怎麼讓眼前的女人變得更美？」 　　從百貨櫃姐到時尚雜誌爭相延請的天后級彩妝師， 　　長井香織協助無數女性透過彩妝看見自己的美麗， 　　所有的肌膚問題、五官特徵、臉部的弱勢與優勢都讓她遇上了， 　　她將自己的經驗統整為這套化妝術，其中也集結她的獨門技巧， 　　讓妳的妝容持久度、精緻度、好感度全都ＵＰ！ 　　★全步驟圖解＋全方位解說──「角度、手勢、用量、方向」，彩妝新手也能秒懂！ 　　全書從「妝前保養」→「底妝」→「眼妝」→「腮紅、唇妝」， 　　每個動作都提供清晰的圖片解說， 　　包含拿取海綿的手勢、使用刷具的角度、彩妝品的塗抹量、塗抹方向， 　　搭配

Before& After比較圖、一般人容易出錯的動作示意圖等， 　　即使是第一次化妝的妳也不必擔心。 　　★掌握「加」與「減」──學會「剛剛好」，打造「不刻意」的美麗。 　　妳知道嗎？ 　　我們的臉部，可以區分為「上妝時需要加強的部位」， 　　以及「過度執著反而會導致失敗的部位」。 　　本書也教妳了解化妝時需要注意的「加」、「減」原則，例如： 　　「加」→化妝水用量不能小氣！掌心倒出一個小池子的程度才能養成彈潤肌 　　「加」→厚塗粉底液打造「美肌部位」是塑造立體小臉的關鍵 　　「減」→單眼皮只要夾翹眼尾睫毛，眼尾眼中睫毛可以乾脆捨棄 　　「減」→眉毛是配角，留到眼妝最後一步就不會太

搶戲 　　★昂貴≠好用──選對色號、質地，開架彩妝也能讓妳從素人變女神！ 　　一定要砸錢買專櫃彩妝才能變漂亮嗎？ 　　長井香織並不這麼認為， 　　書中列出了她私心推薦的彩妝品＆彩妝工具， 　　品牌、色號、價格一覽無遺， 　　花錢做了好多功課卻又踩雷的妳， 　　本書的建議絕對值得參考。 　　翻開書，妳就是自己的專屬彩妝師！ 本書特色 　　◎台灣彩妝天后「游絲棋」老師盛讚推薦！ 擁有這本書，就像把妳的專屬彩妝師帶著走。 　　名媛孫芸芸曾提到：「很想把絲棋放在包包裡，帶著到處走」。我們沒有專屬彩妝師，沒關係，妳就是自己最好的彩妝師。這本書邀請妳試著拋開過去對化妝技巧的執著，再一次認識「什麼是

化妝」，只要掌握這一套完整的彩妝步驟，未來要駕馭流行妝容，對妳而言將不再是難事。 　　◎日本最暢銷彩妝書再突破！粉絲們熱切敲碗的「完整圖解版」終於現身！ 　　作者的第一本著作被譽為「美妝界聖經」不過她也常遇到讀者或粉絲私訊她，表示：「如果老師的化妝術可以全部透過圖片解說就好了」、「光看文字說明還是不太確定」......於是催生了本書的誕生！作者的「好感美肌妝」完整技巧，全部以清楚的步驟彩圖呈現，也立刻獲得了粉絲們的熱切迴響！在日本早已突破15萬冊的銷量，不少購買老師第一本著作的讀者依然買了這本書，紛紛驚嘆：「技巧變得超好懂！」 　　◎如果一輩子只要學會一種妝容，就是這款任何場合都零失誤的「

好感美肌妝」！ 　　無論是不是彩妝高手，總有「今天不知道要畫什麼妝才好」的時刻，這時候，選擇這一款萬無一失的妝容準沒錯，沒有「不適合的場合」、沒有「過時」問題、沒有「脫妝」煩惱。啊，要補妝嗎？只要帶一支唇膏出門就行了。 讀者好評 　　★第一次知道原來粉底液要選暗一個色號的才對！要是早點遇到這本書就好了！──kaz 　　★書中列出了單眼皮、雙眼皮、內雙適合的眼妝畫法，非常好懂。裡頭推薦的開架彩妝便宜好入手。──Keiko Suenaga 　　★我一直忙於育兒，也對這樣的自己感到厭倦，但是透過這本書，我好像回到了20幾歲的外表，非常開心。謝謝長井老師！──Amazon customer

　　★眼線不會暈開、就算大量出汗睫毛也不會塌掉，這本書裡的技巧太棒了。──Shokupan 　　★內容全部都有圖片說明，很好理解，也解決了我在化妝時長久以來的困擾。──Tabii  

開架彩妝品牌進入發燒排行的影片

文化符碼應用於品牌包裝對品牌個性所產生之影響－以台灣手搖茶飲料杯為例

為了解決開架彩妝品牌的問題，作者賴宥如 這樣論述：

文化傳達在全球化語境中愈來愈重要，促使不少產業把文化知覺與全球認知的通用系統結合，使文化知覺成為美學的一環，以高度全球化且發展出因地制宜特質的茶飲文化為例，臺灣波仕特線上市調網調查統計指出：臺灣網友喜愛的非酒精飲料類型由「茶類飲料」奪冠佔47.15%；最打動外國人兼最代表臺灣意象的美食由「珍珠奶茶」居首位佔49.62%；就連行政院財政部調查全臺手搖茶飲料的營業門市共計2.2萬家，幾乎是每條街都有手搖茶飲料店的狀態，讓外國人驚嘆「茶飲寶島」，手搖茶飲料杯包裝可謂臺灣行之有年的文化符碼。臺灣手搖茶飲料品牌百家爭鳴，品牌乃企業的符號化呈現，包裝設計和品牌個性各有特色，面對日新月異的數位繪圖

、印刷技術、傳播媒介，文化符碼設計應用不再侷限單一形式，符號的解構緣由仰賴相對理性的方法注入，文化的意象能不能藉由視覺符碼的溝通性融入包裝？是否能運用文化性情感塑造品牌個性？ 本研究以手搖茶飲料杯包裝為案例，首先從符號學的溝通傳達取向個別釐清文化與符碼的定義，同時搭配市面案例切入包裝視覺設計要素構面，進而提出「符號文本分析法」執行隱含義與其品牌個性發展之關聯性分析，接著運用焦點團體探究不同文本對品牌個性脈絡化影響，最後將綜合成果歸納如下：包裝的文化符碼視覺必得優先落實銷售功能；設計師不只要釐清哪些文化符碼具備高度的社會共識，也要掌握傳播效益相對較佳的視覺要素，藉此引導消費者在解碼過程中把

不同符號具的隱含義環環相扣；傳統圖像結合流行符號是擁有高度社會共識的文化符碼視覺應用，抽象的時間概念轉化成具象的視覺符號帶出虛實對比，也點出文化的歷時性，搭配引發情感依附的相關情境，品牌包裝將達成「品牌如個人，亦有其個性」的審美移情作用，無論解碼者或編碼者皆會因此產生相似特質的個性聯想投射。

日本藥妝美研購5 美研力爆發!不藏私日本藥妝特選搜查：栄養補助食品、男性美容、碳酸保養、藥粧必BUY全攻略

為了解決開架彩妝品牌的問題，作者鄭世彬,林建志,日本藥粧研究室 這樣論述：

　　特點1‧【栄養補助食品】吃的保養品夯！日本藥妝研究家將全面、有系統的教你內在保養觀！ 　　美國早從1970年代就出現健康輔助食品，無論是在研發技術或產品類型方面都發展得相當成熟，因此早期包括日本以及台灣等地的民眾，在選擇健康輔助食品時，都會將美國製造的產品列為首選。不過日本這個後起之秀，因為易吞服小錠劑設計以及融合許多東方保健概念等原因，在近年已成為華人在購買健康輔助食品時的主流選項之一。 　　日本藥妝店裡所陳列販售的健康輔助食品數量繁多、琳瑯滿目，怎麼挑比較好呢？日本藥妝研究家這次要跟大家全面性、系統性的介紹，讓你不會迷失在茫茫的藥妝店大海中，不知從何下手，也不會

因為錯過必買好物而悔恨！ 　　特點2‧【男性美容】男性美容元年來了！在日本引起不小話題的男性保養和彩妝 　　2018年年底繼法國品牌香奈兒陸續於韓國及日本推出男性彩妝品牌「BOY DE CHANEL」之後，日本ACRO也在同時間發表純日系男性彩妝品牌「FIVEISM × THREE」。這兩大品牌劃時代的創舉，將男性的美容習慣推升到全新的境界。針對這個現象，日本媒體甚至將這一年設定為男性美容元年。 　　「保養」甚至「彩妝」已不是女人的專利，選擇合適的保養法也可以變身為型男的祕密武器！本書將為時尚型男深入介紹日本原創的全方位男性香氛保養品牌 PROUDMEN.、高端保養品牌香奈兒所推出的BO

Y DE CHANEL、日本ACRO的FIVEISM × THREE、日本原創的高端男性保養品牌 Paul Stuart、自然派保養品牌 THREE For Men Gentling、男性毛孔護理品牌「 毛穴撫子 男の子用」、MEN’S Bioré等。 　　特點3‧【碳酸保養】風靡日本的話題保養！從溫泉中發現的碳酸氣泡，肌膚的美肌、清潔、修復全靠它！ 　　從數年前開始，日本的美容保養業界就吹起一股碳酸美容保養風潮，當時市面上出現為數不少主打碳酸美容效果的保養品。雖然這股碳酸美容的熱潮曾經一度沉寂，但2019年起已有捲土重來的跡象，並在眾多大廠陸續搶入市場之下，碳酸美容保養風潮2.0即將到來

。本書作者以日本溫泉中的碳酸療養泉為啟端介紹日本多年前紅過，這兩年再次受到注目的碳酸泡保養品，這次除了介紹品牌之外還採訪皮膚科醫師，帶你了解碳酸泡在醫學和美容上的應用。 　　特點4‧【藥粧必BUY】手刀搶！觀光客購物籃中常見必BUY常備藥TOP 20 + 開架美妝與雜貨TOP 20 　　觀光客到日本旅遊時，一定會到藥妝店買些常備藥回國備用。雖然日本每一年都會推出新的OTC市售藥，但有不少經典藥品卻是大家至今指定購買的老品牌。在這邊，日本藥粧研究室就為大家整理出20項觀光客購物籃中常見的必BUY常備藥與開架美妝與雜貨。 　　特點5‧【130年歷史的日常生活不可或缺品牌】不只買花王，更要認識

了解花王 　　特點6‧【外國遊客爆買】日本知名藥廠的「合利他命」系列已長銷65年 本書特色 　　★藥妝店OTC藥品與開架美妝與雜貨五花八門不知如何選？幫你整理出TOP 20必敗，解決選擇障礙。 　　★收錄的2018-2019日本藥妝年鑑為你蒐羅年度新品，讓日本藥妝店的熟手不錯過日本美妝新資訊。 　　★〈營養補助食品特集〉仔細講解營養素，了解營養素對人體產生的作用，並且一次帶你全面了瞭營養補助食品。  

廣告訴求、產品屬性與自我建構對廣告效果及消費者行為意圖之影響

為了解決開架彩妝品牌的問題，作者陳玟君 這樣論述：

綜觀國內外學者的研究，可以得知探討自我建構與廣告效果之間的關係並不多，因自我建構大部分被用來使用在心理學上的研究。故本研究將它應用在行銷領域上，本研究目的除了探討自我建構外，亦將口紅產品的功能屬性予以分類，以探討何種產品屬性功能下會有較佳的廣告效果，以及口紅產品應使用何種廣告訴求會導效較佳的廣告效果進而影響消費者的行為意圖。本研究以183位上班族女性為研究對象，採取2（廣告訴求：感性、理性）x2（產品屬性：享樂性、功利性）的研究設計，並分別在四種情境下探討自我建構（相依我、獨立我）對廣告效果的影響。研究結果顯示，（1）相較於理性訴求，當廣告訴求感性時，消費者對於廣告態度、品牌態度以及產品態度

會有較好的表現；（2）相較於功利性功能的產品屬性，倘若廣告中的產品是以享樂性屬性功能的方式呈現，消費者會有較佳的廣告態度品牌態度及產品態度；（3）相對於獨立我的個體，相依我的個體會有較佳的廣告態度品牌態度及產品態度。（4）廣告訴求將藉由品牌態度對口碑產生正向影響。（5）廣告訴求將藉由產品態度對口碑產生正向影響。