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零售點睛術：美西2500公里x歐洲8000公里的商機科普筆記

為了解決麥當勞logo的問題，作者朱承天（Rosida） 這樣論述：

點看成金，玩轉商機大無限！ 市場實境SHOW，鮮活碰撞，後疫情時代仍百顛不破── 30年資深行銷人，橫跨歐美八國的紙上實境秀，帶領一窺世界零售市場的商業文化！   　　一窺美國、英國、波蘭、荷蘭、比利時、盧森堡、法國、德國， 　　鮮活零售、生猛文化、出奇攻心、推坑產品……。   　　➤不讓市場專「美」，零售龍頭換人當？──美西篇 　　歡樂有餘，提袋率卻遠遠不及的派克漁市場，原來只差關鍵的臨門一物？無人商店還在實驗階段就黯然收場，另一個更具智慧的AI商店卻趁勢崛起，勢頭無法擋？   　　➤你不知道的，倫敦在地漫遊趣──英國篇

　　曾經輝煌一時、風光無兩的「日不落國」，日行萬步走遍大街小巷，從計程車、觀光市場、街頭美食到派樣，也看見了整體經濟環境。   　　➤不會找路看熱鬧，大內高手窺門道──歐陸篇（波荷比盧法） 　　荷蘭不只有風車，還有獨特的鹿特丹的市集、阿姆斯特丹的創意櫥窗甜點店；比利時不只有巧克力，以及德國總理梅克爾也來排隊的餐車。   　　➤嗯，意猶未盡的旅程──德國篇 　　令人餘韻無窮的德國，再次走訪超市、連鎖店和購物中心，一窺在地零售的獨門商機。   　　◎額外收錄：「德國好好買，我自己也會買！」好物開箱、歐陸旅行該注意的幾件小事  

　　市場後浪推前浪，前浪更應樹立新標竿，單一零售無法專美於前，那麼就開枝散葉，共同撐起一片天！   本書特色   　　⊕融合作者朱承天老師30年的實戰經驗，結合市場趨勢及管理心法，一起窺探歐美國家的行銷訣竅！ 　　⊕朱承天老師開闢新徑，一邊玩樂，一邊學習其他國家的零售技巧。 　　⊕不只是購物指南，更是「創業者」的參考書！ 　　⊕全書搭配作者親自拍攝的照片，全彩印刷，方便讀者沉浸其中。 　　⊕《聯合報．繽紛版》旅途加載，搶先刊佈！   名人推薦   　　♟超歐趕美．超激熱搜 　　　O season輕珠寶

品牌創辦人  林俊佑  　　《為什麼他賣得比我好》作者暨金牌行銷教練 陳家妤 　　連續創業家&作家  崴爺  　　（依姓名筆劃排序）

麥當勞logo進入發燒排行的影片

臉書品牌社群成員反品牌言論之探究

為了解決麥當勞logo的問題，作者張漢杰 這樣論述：

自2004年臉書Facebook推出後，便風靡全球，Web2.0的使用者自定義內容與社群媒體的興盛發展，讓各個品牌也開始進駐在虛擬的世界中打響名號，消費者湧入自己喜愛的品牌社群參與討論、分享活動來支持品牌。但是當品牌企業辜負了消費者的期望，諸如產品效能不彰或承諾未能兌現，憤怒的消費者也會在品牌社群中留言抱怨表達不滿，究竟消費者因何故產生反品牌的言論？又什麼樣的內容算得上是反品牌呢？本研究以文字探勘的方式蒐集2015年三家品牌社群的留言內容，並採內容分析法的方式過濾具有代表性的討論，試圖找出品牌社群中反品牌的脈絡。研究結果發現，消費者會有反品牌評論是因為產品失敗無法滿足消費者的需求，程序不公平

與分配不公平使得產品或服務未能如期到達消費者端，而服務補救失敗更讓消費者和品牌廠商的互動及信任惡化。在品牌社群裡的反品牌留言詞語之研究，以情緒性的單詞用語最能突破產業的限制，否則就得依照產業類別的不同調整單詞的組合才能判斷留言是否屬於反品牌。本研究於最後提出學術貢獻與商業實務意涵，望能做為未來理論研究之建構觀點。

所有人都用得上的暢銷配色學：最實用的色彩心理學，搞懂色彩味道、個性和適用產品， 成功配色有方法

為了解決麥當勞logo的問題，作者unknow 這樣論述：

▌立馬上手的配色秘笈 ▌ 學會最基礎、最實用的色彩心理學＆配色法則 帶你搞懂色彩的味道｜個性｜適合商品 　　不只配對色，更讓你一次做足 　　品牌定位∣情感行銷∣產品設計 　　700+色彩情緒 ＶＳ 600+案例色號 　　12大類熱銷商品案例圖解 　　成功配色，有策略，有方法! 　　職業｜性別｜年齡｜國別  的色調偏好 　　冷暖色｜色相｜明度｜飽和度｜面積｜純色與花色｜無彩與有彩 的對比 　　統一｜類似｜分隔｜單一 的配色思考 　　▌配對色，讓品牌知名度提高80%？ 　　什麼配色好吃？哪些顏色最讓人安心？從食品到美妝，從運動品牌到居家用品，不同商品有自己的關鍵詞與配色帶？從男性到女性，

從兒童到青少年，從日本人到歐洲人，不同年紀，不同國家，有哪些色彩偏好和用色禁忌？正確使用配色，能讓品牌知名度提高80%？粉紅色有甜味，紅色有辣味，綠色帶酸味，這些色彩的基礎心理學與品牌學，你都知道了嗎？ 　　▌學會最實用的色彩心理學 　　顏色不只是顏色，能引起我們一連串複雜的心理效應。色彩有遠有近、有膨脹、有收縮，有重有輕，書中簡單扼要，用圖解方式說明色彩原理，從色彩三要素「色相、飽和度、明度」、「直接 / 間接心理」，到「淡色調、強色調、深色調」給人的感覺，以及色彩的「溫度、距離、重量、味道」，給你最簡潔實用的基本常識。 　　▌色彩配色法則，有圖有真相 　　原來配色有基本法則，搭配實體產

品，從酒、冰淇淋、食品、保健食品、保養品到女性商品，有圖有真相，立刻秒懂。 　　‧包裝太過鮮艷造成視覺疲勞？→回頭檢視你的「色相對比」。 　　‧產品的重點識別總是無法跳出？→在曼賽爾顏色系統中，找出適當的「明度對比」。 　　‧引導消費者的視覺動線→運用色彩的「面積對比」創造包裝的「節奏感」。 　　‧成功系列產品包裝的「同中存異」祕訣→試試PCCS配色表上的「統一色調」與「類似色調」。 　　‧極簡包裝不簡單→運用顏色的重量、味道、象徵，用顏色道出產品的一切。 　　‧如何讓「實物照」優雅地融入包裝？→運用「純色與花色對比」。 　　‧顏色對比何時該強？何時該弱？→檢視包裝上顏色的「飽和度對比」與「面

積比例」。 　　▌認識不同消費者的色彩偏好 　　本書將告訴你從藍領、粉領、白領到金領的色調偏好，男女之間喜愛與討厭的顏色分布，以及兒童、少年、青年、中年到老年的色調取向，還有26個國別、四大洲的色彩偏好與色彩禁忌。 　　▌一覽建立品牌形象的色彩邏輯 　　IKEA的「藍黃」訴求可靠、積極，星巴克的「綠」代表熱情、新鮮，麥當勞的「紅黃」象徵歡樂美味。 　　◎食品品牌═美味、健康、新鮮═黃橙黃綠白 　　◎文創品牌═實用、耐久═紅橙黃白黑 　　◎居家品牌═安全、溫暖、實用═紅橙黃綠藍黑 　　◎運動品牌═活力、安全、可靠═紅黑 　　◎醫藥品牌═安全、天然、健康═藍綠白 　　◎電子品牌═高科技、功能性

═藍灰黑 　　◎美妝品牌═天然、美麗、溫和═紅綠子黑 　　◎服飾品牌═時尚、多樣化═紅橙黃綠藍紫白灰黑