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探討網路迷因吸引閱聽眾之建構要素: 以「財哥專業檳榔攤」為例

為了解決麻豆傳媒被抓的問題，作者王俐穎 這樣論述：

網路各種迷因現象興起蓬勃之外，許多企業或是政府機關更是使用迷因梗圖進行品牌或是政策宣傳。而《財哥專業檳榔攤》粉絲專頁，是少數擁有自己迷因的社群，因此以《財哥專業檳榔攤》為主題，聚焦在探討網路迷因吸引閱聽眾之建構要素，並採用質化訪談方式，從《財哥專業檳榔攤》粉絲專頁的找到14位對財哥議題關注且願意接受採訪代表。除了財哥迷因易於模仿之外，閱聽眾對於財哥體以及財哥檳語圖呈現的效果皆有共感與共識，迷因符號有鑑別度對於抓住閱聽眾眼球有正向影響之外，閱聽眾產生迷因行為的背景脈絡，來自迷因符號模仿門檻低並對財哥語藝因素評價持正面評價，驅動閱聽眾產生迷因行為，並伴隨著科技蓬勃更便於閱聽眾擴散傳播。於產官學的

實際應用，已觀察到許多公家機關或是產業的粉絲專頁小編，藉由二創《財哥專業檳榔攤》迷因去行銷品牌或商品甚至是政策宣導。研究結果也顯示，運用《財哥專業檳榔攤》迷因去模仿發文，明顯提升貼文觸及率以及流量，顯示迷因有助於行銷宣傳增加品牌能見度。因為迷因還不是普遍的研究主題，牽涉的層面也非常廣，整體文獻豐饒度遠低於其他傳播相關，希望本研究結果能貢獻一己微薄之力豐富迷因相關文獻。另一方面、迷因演化特質，譬如、如何提高能見度以及驅使閱聽眾複製模仿與傳播擴散，都是公關行銷最關注面向，具體研究案例指出的驅動閱聽眾產生迷因行為的因素，都能讓公關行銷產業參考了解，閱聽眾關注的一個社群組織時，真正關注內容與本質為何，

進而理解如何與消費者產生共鳴以利宣傳的效果提升。

寶可夢地方學：地圖、地景與地租

為了解決麻豆傳媒被抓的問題，作者林永淇 這樣論述：

2016年9月，Pokémon GO以跨國資本的姿態向全球襲來，在許多地方都造成了熱議與影響。本研究以田野調查及文本分析作為方法，從地圖、地景與地租三個角度切入，試圖梳理這股地方與全球化拉鋸的結果。首先，地方再現、集體記憶與物質象徵構成了一個充滿選擇的權力結構，地圖即是這結構下的產物。Pokémon GO將遍布虛擬地圖上的補給站之提名機制下放給玩家，田野結果發現，不同於傳統的觀光或商圈地圖，這地圖呈現出考現學特質，提供了另類的地方感。其次，遊戲開放下載後，各種抓寶景觀屢被報導，地方風景疊加上了全球化造成的移動行為，形成了所謂的「進步的地方感」，透過對於相關報導的歸納，本研究整理出了入侵地景、

消費地景及灑花地景等三個嶄新景觀。最後，地方政府相繼爭取與Niantic合作寶可夢的機會，營造了壟斷地租的氛圍，研究分析，Pokémon GO透過定位系統、寶可夢內容及社群活動等特質構成壟斷條件，而龐大的活動收益及企業冠名都足見其壟斷實力。此外，Niantic還透過智慧財產權保護及更深刻地與地方連結的活動來延續其壟斷的位階。 Normal 0 0 2 false false false EN-US ZH-TW X-NONE

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