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抽卡／轉蛋型手機遊戲之消費（課金）行為與意欲

為了解決AppMedia的問題，作者鍾沅淇 這樣論述：

本研究之目的為探討抽卡／轉蛋型手機遊戲相關之消費（課金）行為，並嘗試找出轉蛋機制對消費意欲的影響因素。轉蛋機制就不同方面，尤其是隨機型獎勵機制，均和傳統免費增值遊戲有所不同，有需要就轉蛋機制另外建立研究方向。本研究提出之轉蛋機制對消費意欲的影響因素如下：玩家對抽卡／轉蛋獎勵的感知價值，玩家社群帶來的影響與朋輩壓力，隨機型獎勵機制帶來的賭徒心理與行為。當中感知價值包含功能價值跟情感價值。研究方法分為針對單一遊戲的個案研究跟後續的網上問卷調查。當中發現情感價值相較功能價值更為影響玩家對獎勵的感知價值，同時社群互動對情感價值影響較深，稀有度與感知價值則沒有直接關係。但是感知價值等因素與消費程度是否

有確實關係則待進一步研究。隨機型獎勵機制則有機會導致強迫性消費，並減弱玩家對增加課金支出的心理屏障。另外，玩家之間亦有轉蛋運氣方面的競爭情況。但是受訪者也表示能控制自身消費，因此轉蛋機制的吸引力也許有限。