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消費者對潮流品牌服飾其知覺價格、品牌形象與商店形象對知覺價值與購買意願研究 —以Dickies為例

為了解決skateboarding滑板店的問題，作者陳冠禎 這樣論述：

現今社會的服飾品牌競爭激烈，年輕人的消費需求快速成長，投資人也更加關注年輕人的消費喜好。而潮牌，在質量堪憂的快時尚和價格昂貴的奢侈品之間，以價格中立、限量發行和較高的品質占了優勢。在美國流行文化影響全球的80至90年代，Dickies因為耐用的品質，且相對於其他潮流品牌服飾價格較便宜，滑板少年們也開始穿上Dickies，他們將這視為是對抗當時流行時裝的「反時尚」單品， Dickies成了現今年輕人眾所皆知的品牌，因此本研究透過問卷調查了解消費者在選擇購買Dickies潮牌服飾時的購買動機，而購買動機本研究主要以知覺價格、品牌形象、商店形象及知覺價值來探討，並從中探討知覺價格、品牌形象與商店形

象是否藉由知覺價值影響購買意願。本研究藉由問卷調查發放網路問卷，發放305份，回收有效問卷為277份，並使用SPSS及AMOS統計軟體進行分析。分析後的結果顯示出：(1)知覺價格正面影響知覺價值；(2)品牌形象正面影響知覺價值；(3)商店形象部分正向影響知覺價值；(4)知覺價值正面影響購買意願；(5)知覺價值在知覺價格與購買意願之間具有部分中介效果；(6)知覺價值在品牌形象與購買意願之間具有部分中介效果；(7)知覺價值在商店形象與購買意願之間具有部分中介效果。