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網紅行銷是否影響Z世代閱聽眾消費習慣之研究

為了解決waca評價的問題，作者張旭里 這樣論述：

網際網路越來越盛行，透過積極經營社群平台提升自身知名度的網紅越來越多，其中許多網紅也是以此為業，透過廠商邀約廣告來賺取收益。透過社群平台、網紅作為行銷媒介已經成為近年來企業經營策略不可忽視的一環。根據台灣網路資訊中心的《2020台灣網路報告》，現今社群平台的使用率為80.1%，網路服務使用率較高的前五項項目中，社群平台僅低於通訊服務的95.3%以及網路新聞的80.3%，顯示民眾使用網路瀏覽社群平台的比例非常高;在社群平台的使用率上以Z世代(12-24歲)的民眾以及Y世代(25-39歲)的民眾最高，皆高達九成以上，分別為95.6%以及92.5%，這也指出目前具有高度消費影響力的族群都在這裡面，

也建議企業、店家要經營自己的平台，接下來為40-55歲的79.5%，以及56歲以上的54.4%，所以本研究將12-39歲的年輕族群作為重點研究對象的年齡層。經過問卷調查分析，網紅行銷對消費者產生影響為能夠有效的讓消費者接觸到業配內容、讓更消費者認識到更多曝光度不高的品牌或者商品，不會因為網紅的知名度而提高消費意願，反而折扣活動和高實用性的產品才能提高消費意願。本研究的目的是為了探討網紅行銷對於消費者消費行為的影響，以12-39歲的年輕族群消費者最為研究對象，探討相關文獻，歸納出消費者心理因素、社交平台的差異、消費者的消費習慣、態度與社群平台行銷成效之調查研究。