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品牌形象及顧客價值對購買意願之影響-以紅藜紅豆粥為例

為了解決屏東縣農會紅藜紅豆粥的問題，作者廖宥駩 這樣論述：

摘要學號:N10750019 總頁數：83論文名稱：品牌形象及顧客價值對購買意願之影響-以紅藜紅豆粥為例學校名稱：國立屏東科技大學 系(所)別：農企業管理系論文時間及摘要別：108學年度第2學期碩士學位論文摘要研究生：廖宥駩 指導教授：蔡青園博士論文摘要內容：本研究主要探討有紅藜紅豆粥的品牌形象、顧客價值對購買意願之影響。以網路問卷發放為主，以可能對有紅藜紅豆粥具有購買意願的消費者為研究對象，共發出450份問卷，經SPSS22.0統計分析

軟體進行敘述性統計、獨立樣本t檢定及ANOVA變異數分析、相關分析、路徑分析來檢定品牌形象、顧客價值、購買意願等三個構面之差異與關係。經由人口統計變數分析結果，曾購買紅藜紅豆粥消費者以「男性」居多；年齡方面以「22-29歲」的受訪者比例最高；職業方面以「軍公教」的受訪者為最多；教育程度以「大學或專科」的受訪者最多；每月所得以「20,001-40,000元」的受訪者最多。未來若舉辦展售活動可針對主要消費族群特性訂定，以穩固主要消費群之購買意願。本研究結論得知，其本研究獲得結論如下:「品牌形象」對「顧客價值」均呈現正向相關影響效果。表示消費者對於紅藜紅豆粥品牌形象的程度越高其顧客價值的程度亦越高。

「品牌形象」與「購買意願」均呈現正向相關影響效果。表示消費者對品牌形象的程度越高，購買意願的意願程度亦越高。「顧客價值」對「購買意願」的影響具有正向關係，表示消費者對顧客價值的認同程度越高，則對購買意願的意願程度也會越高。關鍵字：紅藜紅豆粥、品牌形象、顧客價值、購買意願