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村上春樹詞典：一本書讀懂村上春樹世界

為了解決尚順君樂飯店游泳池的問題，作者中村邦夫,道前宏子 這樣論述：

★日本亞馬遜讀者五顆星推薦★ 　　給我村上，其餘免談！ 　　第一本村上春樹【詞典+插畫】入門導讀書 　　完整收錄｜全作品、創作角色、關鍵字等詞彙， 　　享受圖解閱讀村上春樹的無限魅力！ 　　1979年，村上春樹以《聽風的歌》踏入日本文壇， 　　其獨特又新穎的寫作風格，迅速引發注目， 　　爾後更以《挪威的森林》聲名大噪，成為舉世聞名的當代作家。 　　數十年來筆耕不輟的他，不只擅長寫小說， 　　隨筆、遊記、評論、翻譯等領域，亦創作甚豐。 　　作品被譯為50多種語言，更掀起一股名為「村上春樹」現象。 　　不同於一般坊間的評論集， 　　本書以淺顯易懂的詞語，搭配手繪風格的插圖， 　　帶領讀者

一窺村上的奇思妙想， 　　書中沒有瑣碎的文章，每個詞語篇幅短短的，越讀越有況味， 　　穿插其中的專欄，更是專為鐵粉整理出的行家級知識， 　　從料理、電影、裝訂等主題討論，全方位分析村上作品的意象， 　　無論是入門新手或重度村上迷都能再次從中得到啟蒙！ 　　本書收錄500則與村上春樹相關的歷史、作品、人物等詞語： 　　✔一支二壘安打，讓村上春樹決定提筆寫作 　　✔與妻子合開爵士咖啡廳「彼得貓」 　　✔成為台灣流行語的「小確幸」 　　✔村上作品中不可或缺的飲品「啤酒」 　　✔村上的寫作啟發來自「瑞蒙‧卡佛」 　　推薦給不喜歡讀長篇、想短時間內補充文青話題的你。 　　一起來場尋找村上春樹之旅吧！

本書特色 　　◎手繪插圖+精簡文字，遇見100%的村上春樹 　　收錄作品、登場人物、關鍵字、相關作家等，500多則村上春樹詞彙，帶領你深入他的世界。 　　◎1949～2018村上春樹年表，探尋他的人生軌跡 　　從大學期間結婚、開咖啡館到化身電台DJ，細數村上春樹的人生年度大事，一窺他的魅力所在。 　　◎行家級進階專欄，解讀村上世界的靈感 　　以料理、美酒、電影及訪談等方向，掌握村上獨特的文字遊戲，閱讀樂趣更加倍。 　　◎多彩的村上春樹，和故事場景巡禮 　　跟著地圖，走訪小說情節裡的真實場景，體驗村上式的文學空氣。 好評推薦 　　◇各界名人一致推薦！ 　　「村上春樹以音樂作曲方式

寫文章，以圖像思考，符號紀錄，比喻編故事。本詞典讓讀者以輕鬆心情，隨村上的腳步，步步踏進森林，遊歷多彩異境，發掘村上無盡藏的奇幻創作寶庫。」──賴明珠／最早引入村上小說知名譯者 　　「如果村上春樹曾在你的生命佇足，那你該擁有這本認識村上春樹創作角色和背景的精巧指南。」──陳建守／說書Speaking of Books創辦人　　 　　連俞涵／演員‧作家 　　◇日本讀者好評不斷！ 　　「非常好讀，重要的句子確實地以簡單明暸的方式整理出來，能夠用相當順暢的節奏毫無障礙地閱讀下去，真的是完成度相當高的村上春樹詞典。讀了這本詞典還有一個好處，就是能夠以更深度的視角再重新拜讀過去的作品。內容更一一刊

載了筆者自創的圖畫，這點我相當喜歡。非常地推薦！」 　　「對於搜尋作品或登場人物都相當實用。一個個的解說更是精益求精，附加的圖畫更能襯托文章的魅力。是一本兼具網羅性，且藉由解說來傳達深度閱讀的詞典。」 　　「質、量都非常完美，會讓人不時想反覆翻閱看看，盡情享受村上世界。」 　　「自己從大一開始就喜歡村上春樹。不過慚愧的是，沒想到已經能夠出成像這樣一本彙整成冊的書，實在相當欽佩，讓我非常地滿意。」 　　「隨著閱讀各式各樣的語彙及其解說，自己也和眾多讀者們都在村上老師述說的故事中，心靈為之撼動、隨之起舞、哭泣、從井底爬出，然後現在才又再度回到這裡，不禁滿懷感慨。絕對是一本能夠愉快地渡過閱讀

時間的書，很推薦。」  

小數據獵人：發現大數據看不見的小細節，從消費欲望到行為分析，創造品牌商機

為了解決尚順君樂飯店游泳池的問題，作者MartinLindstrom 這樣論述：

　　亞馬遜網路書店讀者好評4.5顆星 　　全球熱銷翻譯超過40國語言 　　《紐約時報》暢銷書 　　美國邦諾書店暢銷榜冠軍第1名 　　《富比士》雜誌2016年必讀商業書 　　《金融時報》強力推薦 　　《科克斯評論》讚譽推薦 　　《企業》雜誌2016年度最重要書籍 　　《成功》雜誌2016年最佳自我成長圖書 　　出版觀察網站2016年零售商必讀選書 　　Strategy+business雜誌2016年最佳行銷類商業書籍 　　800-CEO-READ商業書評網「2016年商業書籍獎」入選 　　探索大數據尋找趨勢的同時，「小數據」給你更細膩、貼近人心的解答。 　　全球首席品牌大師將訪察世界各地的

故事， 　　以偵探小說般的精采敘述，帶你抽絲剝繭，發掘小數據的力量！ 　　•為什麼有些人講手機，習慣邊講邊繞著圈圈走？ 　　•為什麼沖澡或玩水的時候，總是比較容易冒出靈感？ 　　•為什麼俄羅斯人使用最多的表情符號是微笑、澳洲人最常用的表情符號是膠囊？ 　　•為什麼遙控器沒電了，我們會更用力地按遙控器，彷彿這樣可以榨乾最後一絲電力？ 　　•為什麼我們寧願一直用吸塵器來回吸地上那條線，卻不直接用手把線撿起來？ 　　看似無足輕重的行為，背後隱含具體而微的線索──這是「小數據」，統統指向我們內心深處的渴望。而深入每一種場景收集資訊，剖析他人的興趣、想法與行為，形成強而有力的行銷洞察，就是小數據探討

的重點。 　　過去，企業界對大數據情有獨鍾。 　　現在，全世界將發現小數據的奧妙！ 　　在這個迷戀大數據的時代，企業紛紛投入資料庫的建立。然而，大數據縱使提供了寶貴見解，卻也有一定限制：對於促使顧客消費的深層動機──「人的內在感受」，它幾乎一無所悉。樂高（LEGO）根據大數據分析，認為新世代缺乏耐心，決定簡化玩具設計，但忽略數據成因的後果，是差點導致公司倒閉。由此可知，科技再怎麼發達，終究必須回歸到人的本質。對此，作者馬汀‧林斯壯提出「小數據」概念，敏銳觀察個別消費者的生活，追蹤細微線索，看穿潛在欲望，彌補了大數據的不足。 　　馬汀‧林斯壯專研「神經行銷學」（Neuromarketing

），被譽為「行銷界的福爾摩斯」；他擔任多家頂尖企業的品牌顧問，一年至少有300天都在旅行。從西伯利亞到沙烏地阿拉伯、從日本到巴西，他拜訪陌生人的家庭，深入消費者家中尋找蛛絲馬跡──無論是冰箱上的磁鐵、浴室裡的牙刷，甚至是垃圾桶，他擅於發掘「讓顧客有感」的東西，進而促成產品創新、創造產值，為品牌找到定位。 　　★小數據以人的溫度串連資訊，是大數據的補強方案 　　 　　大數據以量取勝，小而美的小數據強調資訊的意義、正確度與實質功能；大數據是找出數據的相關性，小數據能告訴你因果關係；大數據擅長的交易路線是點擊、挑選和執行，小數據訴求「情感DNA」，是人性對話工具，也是線上無法複製的「深度資料」，它

將人的情緒、喜惡、說話模式、室內裝潢、密碼、社群網站動態更新等最微小的細節拼湊起來，化為一把鑰匙，解開人心的深層渴望。 　　透過書中實例，你將發現小數據運用到極致的成功模式： 　　•11歲德國男孩家中找到的破損運動鞋，促成樂高不可思議的谷底翻身。 　　•西伯利亞家庭冰箱上的磁鐵，為美國連鎖超市帶來革命。 　　•位於3萬5000英呎上的除噪耳機，讓百事（Pepsi）創造新的招牌聲音。 　　•羅馬民眾進入教會的方式，重振迪士尼（Disney）主題樂園。 　　•奧地利女孩臥室中的填充玩具熊，讓時尚零售業者徹底改造、業績暴紅。 　　•看似普通的手環，使瘦身中心的顧客忠誠度一年內提升159%。 　　

•以人體工學配置的BMW汽車儀表板，影響Roomba吸塵器重新設計。 　　★大數據的量化＋小數據的質化，相輔相成 　　光靠大數據不足以精準掌握消費者心理，不能使業績成長。21世紀行銷的生存與成功之道，莫過於整合線上（online）與線下（offline）資料，「透過小數據觀察、結合大數據分析」，才能找到新的行銷著力點。拆解大數據、聚焦小線索，可以發現「人的真實需求」，進而以「感性行銷」喚起共鳴，讓你的品牌觸動人心！ 　　《小數據獵人》是一本品牌行銷融合行為科學的當代經典之作，其中細膩的消費者觀察，將成為寶貴的企業資產。緊湊的一篇篇故事，不只讓行銷人心醉神迷，對人類行為變化無窮感到好奇的讀

者，也將沉溺其中，不可自拔。 本書特色 　　1.作者造訪77個國家、訪問超過2000戶家庭，深入探索日常行為中的潛在渴望。本書集結多個品牌改造實例，故事生動多樣，讀來津津有味。 　　2.作者分享集結歷年來的工作心得，整理出「7C」方法，是分析新的產品、構想、創新和品牌時不可或缺的一環。 　　3.本書將「人性」概念引入市場行銷，觀察人類與消費趨勢，讓你從細微的資料分析得到全新見解。 國內權威推薦 　　（依姓氏筆劃排序） 　　丁菱娟／世紀奧美公關創辦人 　　何炳霖／cama café創辦人 　　洪順慶／政治大學企業管理學院教授 　　陳季青／和頌愛臺灣行銷總監 　　黃麗燕／李奧貝納集團執

行長暨大中華區總裁 　　黃哲斌／新聞工作者 　　溫肇東／創河塾塾長、政大科智所教授 　　鄭國威／PanSci泛科學總編輯 　　劉芳君／法國精品臺灣區傳媒經理 　　Mr.6劉威麟／網路趨勢觀察家 　　嚴秀茹／國立清華大學服務科學研究所教授兼所長 好評推薦 　　「身處網路時代的你我，在不自覺中，都已成為大數據的成員。當你上網購物、瀏覽新聞……時，充斥在其周邊的廣告，皆是經由精密演算、篩選後，不露痕跡地與你在網頁上不期而遇。廣告主透過大數據的分析，針對目標客群強化品牌知名度，然而更重要的是，如何協助消費者成功地完成最後一哩路──購買。   　　促使消費者完成購買的諸多因素中，最重要的即是消費者行

為的研究，唯有深入瞭解消費者購買的目的性、需求，乃至擔憂與疑慮，才能對症下藥、進而創造商機。 　　行動通訊與網路社群的普及，使我們低頭專注於亮著藍光的行動通訊器的時間日益增長，作者馬汀・林斯壯在書中提倡的，正是目前被忽略的觀察力與同理心。『人』是商業行為的主角，大數據提供可演算的行為模式，然而唯有透過用心體會，才能找出獨一無二、讓消費者認同的成功行銷策略。」 　　──陳季青，和頌愛臺灣行銷總監 　　「細微精到，引人入勝。」──《金融時報》 　　「幫助品牌扭轉乾坤的新法寶」──《富士比》雜誌 　　「在現今大數據啟發宗教熱忱的商業環境中，卻冒出馬汀．林斯壯這位行銷無神論者。他的本業就是揭露大

數據的諸多缺點，以及小數據如何成為克服它的必備工具。」──奇普．希思（Chip Heath），史丹佛大學商學院組織行為學教授、《讓創意更有黏性》（Made to Stick and Switch）共同作者、《零偏見決斷法》（Decisive: How to Make Better Choices in Life and Work）作者 　　「馬汀迄今最棒的著作。以個人、直覺、有力的方式來看待你的作為產生的衝擊。」──賽斯．高汀（Seth Godin），《紫牛》（Purple Cow）作者 　　「本書探索的數據或許很小，但對人類行為的意涵卻很重大。因此，凡是有人想要更加瞭解促使人決定購買的因

素，它都是無價之寶。」──羅伯特．席爾迪尼（Robert Cialdini），《影響力》（Influence）作者 　　「馬汀．林斯壯運用尖端的鑑識手法來揭開數據與學識間的對立。假如你熱愛《識骨尋蹤》（Bones）和《CSI犯罪現場》（CSI），那麼這本書就是你的菜。」──帕克．安德席爾（Paco Underhill），《商品放在哪裡才會賣》（Why We Buy） 　　「我很迷大數據，但還是忍不住會想我們說不定遺漏了哪些重要細節。馬汀‧林斯壯與我的想法不謀而合，他的著作《小數據獵人》闡述微小的事物如何能在商業界創造大不同，書中還運用了很多非常棒的例子加以佐證。這本書提醒企業家，在做分析時

別忘了偶爾要讓自己抽離，好好思索什麼能真正刺激客戶的欲望。」——艾朗‧艾吉斯∕搜尋、內容與社會行銷者

消費者對手工皂的認知、知覺價值與再購意願之研究

為了解決尚順君樂飯店游泳池的問題，作者王秀瑤 這樣論述：

因應手工皂近幾年來的流行，使用手工皂的人數日漸增加。加上知名的業者在百貨公司或大賣場設置專櫃，及許多合法工作室如雨後春筍般的設立後，顯示國人對於手工皂的使用有顯著的增加。基於個人需求、自用或送禮，對於手工皂之消費將會產生不同的認知，因而影響其個人行為、態度及不同的知覺價值。本研究以實際購買手工皂的消費者為主，以便利抽樣方式，正式問卷共計發放450份，回收438份，經刪除無效問卷，得有效問卷418份，有效回收率為97%。本研究分析方法有信度分析、敘述性統計、項目分析、因素分析、獨立樣本ｔ檢定、單因子變異數及迴歸分析等。其研究結果顯示：1.不同人口背景統計變項對手工皂消費者認知、知覺價值與再購意

願有部份顯著性差異。2.消費者購買手工皂之認知程度對知覺價值有正向影響。3.消費者購買手工皂之知覺價值對再購意願有正向影響。4.消費者購買手工皂之認知程度對再購意願有正向影響。研究結果建議如下：（一）業者在市場開發上，應做好產品的定位與區隔（二）針對消費族群加強產品行銷（三）順應流行趨勢，增強產品研發。