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蓮霧產業產銷經營之研究-以六龜區為例

為了解決新埔農會線上購物的問題，作者劉嘉惠 這樣論述：

本研究旨在於透過訪談了解黑鑽石蓮霧的競爭之優劣及行銷策略、探討蓮霧產業創造高附加價值的地方特色產業、對於突然災損之應變措施、探討振興地域蓮霧產業永續經營發展與契機，再於建議相關單位以創新經營模式達成推動之效益。本研究採質性的方法，應用非隨機抽樣法之立意抽樣，藉由深度訪談法，設計訪談大鋼對於蓮霧農、農會、地方行政首長訪談，並有效性及適切性對於產業探討與分析。本研究結果得知蓮霧產業競爭力，網路行銷是提升農產品銷售最好的方法，創造高附加價值蓮霧產業，使蓮霧產業從 「生產型農業」轉型為「新價值鏈農業」，，從靠天吃飯到對於突然災損之應變準確掌握，開啟農業的另一種經營利基，達到永續經營。基於上述研究結果

，提出對農政單位建議：1、農民再教育2、配合媒體廣告協助通路行銷3、異業聯盟4、加強農委會青農專案輔導政策；對教育機關的建議：1、注重草根技術結合學理知識2、輔導就業並追蹤就業狀態以期學以致用；對農民的建議：1、參與競賽評比建立優質形象2、加入產銷履歷驗證制度3、創業導向與創業策略相關建議。另建議未來研究者可擴展研究範圍與對象，提升研究信效度以及兼採不同研究方法驗證，以提升研究價值。關鍵詞：蓮霧產業、產銷經營。