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高雄愛河愛之船遊客旅遊動機與滿意度之研究

為了解決烏石港賞鯨季節的問題，作者呂寶芳 這樣論述：

愛河為高雄重要的觀光景點，愛之船提供遊客搭船遊愛河的新興產業，然其相關之研究甚少，故本研究旨在探討高雄愛河愛之船遊客旅遊動機與滿意度之關係。以高雄市愛之船行駛於五福橋(高雄橋)至建國橋之間的河段為研究範圍，於2007年5月、8月、11月及2008年2月以便利抽樣的方式進行問卷調查，共計發放630份問卷，有效問卷565份，有效率達89%。以敘述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、因素分析、Pearson積差相關分析、重要表現程度分析法(IPA)及SWOT分析進行資料分析，研究結果如下：一、「年齡」、「婚姻狀況」的不同，其旅遊動機有顯著的差異。二、「獲得活動資訊」、「一同前來的夥伴」、「來

愛河沿岸從事活動時段」、「戶外(國內)遊憩費用」的不同，其旅遊動機有顯著的差異。三、「體驗整治後的愛河風光」、「和親戚朋友(或家人)增進情誼」、「適合大眾化旅遊、親子旅遊」為遊客搭乘愛之船之主要動機。四、「整體沿岸景色」、「船上導覽解說人員的專業度」、「船上照明設施」為遊客主要滿意部分；「船的穩定性」、「船的安全結構與設施」、「整體沿岸景色」為遊客主要重視的項目。五、遊客之旅遊動機與滿意度及重要度僅部份顯著正相關。六、由重要表現程度分析(IPA)、SWOT分析及本研究其他結果，提出數項建議，作為高雄愛河愛之船管理者與業者之參考。