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呷餅人福氣：文學家的臺中糕餅之旅

為了解決花蓮名產麻糬的問題，作者方梓,方秋停,王一亘等 這樣論述：

透過文學家之筆，尋訪記憶中的糕餅之味！ 　　全彩影像＋作家導覽＋各店資訊 　　三十二家臺中知名糕餅店鋪面貌，一次呈現！ 　　吃，是一件很庶民的事，也是最真實的文化展現。生活裡密不可分的產業，糕餅烘焙應當佔食品業裡的最大宗，舉凡麵包、蛋糕、月餅，皆與民生息息相關，太陽餅、鳳梨酥、奶油酥餅、芋頭酥……等，日常生活更少不了糕餅烘焙存在的身影。臺中各地都有傳承好幾代的老招牌糕餅店，他們在堅持傳統工法與隨著時代改良中取得平衡，成為臺灣糕餅業的引領者，也使得臺中成為遠近馳名的「糕餅之鄉」。 　　本書精選臺中三十二家令人唇齒留香的店鋪，邀請多位文學家前往參訪尋味，透過他們的帶領，我們得以看見各家店

鋪的創業故事、品牌經營，以及糕餅師傅傳統與堅持的精神──除了紀錄糕餅業的過去輝煌、蒸蒸日上的現在進行式、充滿創意與新血的未來展望，喫茶配餅之餘，我們可以讀到那餅香四溢的記憶與文化，進而將幸福的滋味傳達給更多人，「買餅、送餅、吃餅」，讓大家認識糕餅的故鄉、遍嚐臺中糕餅的生活況味，並隱然帶出其下博大精深的臺中糕餅文化，尚待更多人去認識、了解。  

花蓮名產麻糬進入發燒排行的影片

品牌的再造之路－以花蓮品牌《曾記麻糬》為例

為了解決花蓮名產麻糬的問題，作者董椿霳 這樣論述：

在品牌管理相關學理當中，以Keller(1993)提出品牌知識、品牌權益(brand equity)之建立、管理方式為最多學術與實務工作者所採用，因此本研究將基於該理論模型，對花蓮個案公司《曾記麻糬》品牌進行分析，並採取質化研究的深入訪談法，挑選創辦人、員工與消費者共13位進行訪談，最後將訪談的結果以內容分析法處理，找出個案公司品牌權益的現況，並比較創辦人、員工與消費者對於品牌知識的異同，研究結果發現，消費者對於個案公司《曾記麻糬》能辨識，但也有品牌混淆的情形發生，對於品牌的聯想多為產品優質、新鮮手做麻糬為重要特色；購買的動機以自用、送禮兩大類，但較為年輕的消費者多是代購，回購率不一。員工品

牌權益的部份，則有不同的想法。本研究結論以Keller (1999)所提出的品牌再造架構，為個案公司品牌提出品牌再造五大策略，分別是（一）創造品牌權益的新資源與創新聯想、（二）強化員工品牌權益、（三）擴張品牌使用情境之深度與廣度、（四）抓住原有顧客、拉出新市場區隔、（五）增加品牌企業社會責任。並將其結果與學理相對照，提出對於個案公司品牌之管理意涵與建議。

台灣好食在：尚好呷ㄟ101味

為了解決花蓮名產麻糬的問題，作者陳頌欣 這樣論述：

　　嘸呷睏未去~呷嘸金生氣~　　就讓報導美食多年的刁嘴達人，帶您嚐遍口袋名單中的巷仔內驚艷美味。　　50次的環島，368鄉鎮市的深度行腳，全台走透透的私房味道全紀錄。　　呷後道相報！走，現在就去大飽口福~ 　　台灣這麼小又這麼大，　　你吃過肉圓，但你吃過南機場肉圓嗎？　　你吃過饅頭，但你嚐過新城風糖的黑糖爆漿饅頭嗎？　　糯米炸、茶葉行香菇餅、煎盤粿、鹼粽冰、鴨肉羹、白糖粿、嘟好燒、燒粿角、炸蛋蔥油餅......所有你聽過或沒聽過的地方獨味，都在這本書中，看過、走過、吃過，跟著達人走，你也能成為吃透透的寶島通！ 　　為了吃，環島101次都不夠啦！ 　　台灣的美，美在風景、美在人文，更是美在那

些一吃難忘的好滋味！ 　　不論是在地老饕，還是外地遊人，每個人的心目中都必定有一份專屬的口袋名單，每個在地人的眼中也都有一間最道地的地方味。 　　內行人吃內行味，這一次就讓我們跟著吃遍台灣的寶島通，一一拜訪她藏私多年的巷子內美食，重新用美食印象描繪你心目中的台灣。 作者簡介 陳頌欣 　　專業美食報導達人，曾擔任食尚玩家的特派玩家，更是網路上的資深美食部落客，經由她報導過的巷子內美食，最後都成為人們爭相探訪的知名店家。 　　50次的環島，368鄉鎮市的深度行腳，是全台走透透的寶島通。從高中就開始的旅遊經驗，讓她的口袋私藏了大量的在地美食，透過本書的揭密，希望所有的讀者能在追尋美食的旅途中，重新體

會到台灣每一個小地方的美好。

論我國商標法對著名地方特色產業之保護

為了解決花蓮名產麻糬的問題，作者何姿穎 這樣論述：

我國歷史悠久且具有豐富多樣的自然環境，符合塑造地方特色產業之條件，除經歷長久時間發展而來者外，自民國78年起，我國即開始進行「一鄉鎮一特產」運動，因此，形成許多在地歷史性、文化性、獨特性或唯一性與依賴當地特殊自然環境生成等特質的地方產業。根據經濟部統計，我國著名產業產地共有346項，這些地方特色產業之存在反映了當地特殊歷史、文化、風俗、習慣或氣候、地形、土壤、海拔等人文背景或自然環境，其不但具有傳承地方文化或技藝之功能外，也是地方經濟及社會穩定的支柱，並在全球貿易自由化下，能提供在地就業機會，使青年人口回流，繁榮當地經濟，達到挑戰全球市場之終極目標，成為國家經濟之後盾，是重振地方經濟不可或缺

之角色。故，對我國而言，地方特色產業相當重要，有提供其保護之必要。由於地理標示與地方特色產業之特性共通，本文以地理標示之角度探討產地及地方特色產業之保護。目前我國地方特色產業，包含地方特色產品及地方特色服務業，獲得保障之主要途徑為註冊產地證明標章及產地團體商標。然而，並非所有地方特色產業都能達到受產地標章保護之水準，例如花蓮麻糬、社頭襪子及五股家具等，且此類地方特色產業多為由人文因素所形成者，但有鑑於地方特色產業之經濟及文化價值，對於無法受到產地標章保護之地方特色產業，本文認為仍應提供其積極保障。日本傳產法以「於一定地域形成產地」為條件，透過「傳統證紙」商標保護地方特色工藝品；歐盟傳統特產保證

制度則明確訂定符合傳統特產之要件者，專有名稱使用權及排除名稱不當使用權，保護傳統農特產及食品，兩者於實行上效果顯著。故，於參考上述制度後，本文認為我國應以專法建立類似制度，明訂「於一定地域形成產地」或「在特定地域為服務提供地」為保護要件，區分農產品及食品、地方特色工藝品與服務三種不同之保護客體，分別提供類似於傳產法或傳統特產保證制度之保護，使未能受產地標章保護之地方特色產業能直接獲得保障。