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世新大學 企業管理研究所(含碩專班) 廖鴻圖所指導 詹婉屏的 新竹縣北埔商圈和芎林農會農民直銷站數位創新轉型之研究 （2021），提出苗栗市 農 會 超市關鍵因素是什麼，來自於商圈、AIoT、人流系統、數位行銷工具、跨業結盟。

而第二篇論文國立中央大學 客家語文暨社會科學學系客家研究碩士在職專班 賴守誠所指導 黃秀珠的 客家特色食品的文化經濟分析 -桃園市蘿蔔乾產業的生產、中介與消費 （2020），提出因為有 客家特色食品、文化經濟、桃園市、蘿蔔乾的重點而找出了 苗栗市 農 會 超市的解答。

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新竹縣北埔商圈和芎林農會農民直銷站數位創新轉型之研究

為了解決苗栗市 農 會 超市的問題，作者詹婉屏 這樣論述：

摘要北埔老街商圈涵蓋深具歷史價值的建築，包括：新竹屯墾發源地金廣福、在1895抗戰絕命詩姜紹祖故居、台灣著名膨風茶的發源地，也是著名電視劇茶金主角姜阿新先生故居、秀巒公園的日治遺跡等都在北埔老街裡。商圈內隨處可得的古蹟、老宅、水井、客家美食、客庄特殊特產。因此，北埔鄉可稱得上是新竹縣客庄的代表場域之一，也是新竹縣最為著名的觀光型商圈，每年到訪人次超過100萬人以上。新冠肺炎的嚴峻衝擊，觀光環境變化面對重大的挑戰，商圈經濟屬於地方創生構面的一環，影響地方經濟發展，能否藉由數位科技的建立來強化主題行銷，鏈結在地青創、小農及小微店家，形成未來發展競爭優勢之一。疫情後商圈面臨的轉型壓力，以及是否可藉

由數位工具之數位轉型的方式，建立長期競爭優勢，是研究目的。芎林鄉農會基於提昇農特產品推廣力度，設立了媲美生鮮超市的農民直銷站，其中以富林店最為特殊。富林店就建置在芎林鄉的交通樞紐上。致力藉此鏈結觀光商圈，而且也希望經由觀光客的短暫休憩、享用咖啡、商品展示等方式，縮短農民與消費者之間距離，提昇消費者對芎林客庄農特產品的認知與消費力。疫情後熱像儀+人臉辨識應用，採用AIoT結合人流系統，後台可統計人客流量統計與分析，人體温度測量保障進出直銷站員工安全同時也保障進出直銷站之消費者安全。WiFi偵測人客流定位與人客流量統計與分析、停留時間、手機廠牌型號等精準行銷依據。研究方法採質性研究之訪談法。APP

AR導客、數位點數優惠經濟提昇商圈黏著度。常見數位行銷工具APP平台、LINE、FB、IG、直播、Google、AR APP、社群媒體、網路紅人行銷、行動支付等都是數位行銷。本研究特選定具客庄旅遊特性的北埔鄉商圈及芎林農會，並依據經濟部商業司的商圈定義，亦即：商圈是多數商戶店家組成，在一定的區域形成的商業集體，包含它擴展外部環境，及其核心地帶。做為研究範圍。後疫情未來具發展競爭優勢，需跨商圈、跨業結盟，客源資源共享與共同行銷、互利互存。關鍵字：商圈、AIoT、人流系統、數位行銷工具、跨業結盟。

客家特色食品的文化經濟分析 -桃園市蘿蔔乾產業的生產、中介與消費

為了解決苗栗市 農 會 超市的問題，作者黃秀珠 這樣論述：

隨著社會生活型態的轉變，頗具客家特色的經典食材蘿蔔乾，在生產、分配和消費模式的整體結構歷經極大的變化，由日常生活的飲食食品，蛻變成在生產組織、製作人力、產品類型、內容原料、取得場所、使用環境、遞送方式、象徵意涵等側面，全面商品化和多元化的食品。過往客家人因物資匱乏，善於巧思的女性將青菜回收，研發防腐存糧的技藝。迄今「鹹」和「香」依然是客家菜著名的口味，尤其以蘿蔔乾最具代表性，堪稱是客家飲食文化重要的元素。然而，目前蘿蔔乾的文獻，侷限於族群認同與象徵層面的論述，而漠視對產業文化的關注。本研究以桃園市為個案，援引文化經濟取徑食物商品系統的分析架構，試圖詳實完整呈現蘿蔔乾在生產、分配與消費三個層面

的探究，並運用半結構深度訪談法，訪談蘿蔔乾的生產者、中介者與消費者，與實地觀察法進入工作場域觀察。經踏查與訪談後，發現常見的蘿蔔有七種品種，食用方式分為生食、熟食與食品加工。原料除了自家栽種，尚遍及中南部，雖然醃製工序煩瑣但大同小異，蘿蔔乾的品質與風味，亦因品種、採收期、天候與醃製技藝等而有差異。儲存方式有四種，放在玻璃瓶(32%);放在塑膠袋(29%);放在冰箱(17%);與其他約6%。銷售管道遍及各地，傳統市場(47%);自家販售(16%);超市(6%);南北雜貨(5%);寄賣(5%);其他地區(21%)。大多數小販用塑膠袋包裝蘿蔔乾，與農產品、醃漬物或菜乾陳列在地上、菜籃或置物架上等。隨

著新的現代飲食消費，最常被加工業者烹餁成菜脯蛋(22%);老菜脯雞湯(13%);粄類(34%)，與其他。甚至呈現新的發展，以吸引不同的族群或世代體驗。

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