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高雄市豪華型集合住宅記號之研究

為了解決高雄 亞洲新灣區 建案的問題，作者黃麗津 這樣論述：

摘要 高雄的房地產沈寂多年之後，於2008年開始了這一波房市漲勢，2014年達高峰，之後慢慢趨穩。由於國內住宅自有率已高，因此建商以換屋者為銷售目標，加上M型化社會的影響，使得高品質、高總價的「豪宅」在這波漲勢中順勢成爲熱門物件，甚至成為房地產銷售主力。 豪宅的價位比一般住宅價格高出許多，甚至數倍， 因此建商必須形塑出讓買屋者認同的「豪宅」意象。後現代建築理論認為建築是一個透過符號的語言，特別在今日社會運作著虛擬消費和符號消費的環境下，建商透過符號意涵與消費的符號化，創造出更高的價值。 此研究以符號學的角度來探討建商、建築師所運用的符號，及買家對這些符號意涵的詮釋。依照文獻

中對豪宅條件的認定，從2009年到2014年間所登記完工的建案中，篩選出二十六個建案為研究樣本。以文本分析法與實地調查法，探討此類建築的形式風格，透過線條、造形、色彩、材質、組合形式來分析其運用的符號及呈現出的意涵。將這些元素的形式以符號學的角度探討其意符與意指的關係，以及其所蘊含的外延意義與內涵意義。 研究中發現：巴洛克風格、新古典主義風格、Art Deco裝飾藝術風格與後現代主義建築是這段時期建商喜歡採用的形式，這些風格都是當時皇宮貴族或資本家等社會頂層、有權勢之士所喜歡採用的形式。以此隱喻這些建築中的居住者身份顯赫，階級地位不同於一般，進而產生一種頂級、奢華的迷思。 研究

也發現某些建案基於商業考量，重複運用同形式的裝飾構件，或仿效銷售業績好的建案，而缺乏獨特性。另外，建築外觀應與地景環境互動，一味強調某種風格，反而成為突兀的市容一角。