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以行動研究探討免費抽獎的參與情形-以LINE為例

為了解決Shopline Dcard的問題，作者陳冠吉 這樣論述：

摘要 近年來，越來越多產品在以免費的形式吸引消費者前來，舉凡，透過Facebook直播留言抽手機的立即式遊戲抽獎，Instagram的延遲式遊戲抽獎。完成指定指令，例如:發佈限時動態、追蹤指定帳號、標記3位親友等指令後，才算指令完成，並即具抽獎資格。隨著網路與行動裝置的普及，為消費者帶來了諸多的便利，網際網路具有便利、互動、及時與共享的特性，同時有電子商務（E-Commerce）的加入，平台與規模也正在日益遽增，在現今社會中每位消費者皆具智慧型手機的情況下，社群媒體就變成訊息傳輸最佳的媒介，透過Facebook、Instagram、Dcard等平台的進行訊息的傳遞來讓消費者知悉。本研究以行

動研究法進行研究，並以免費為主要的研究主題，於Line@官方帳號上進行抽獎，分享訊息的媒介將以Facebook & Instagram為主，將進行四階段，為期十一週，探討何種免費較具吸引人，並探討在各個階段的活動介入時，何種抽獎的參與數據較佳。第一階段：透過免費的特性，藉由社群宣傳後探討何種免費的抽獎較吸引人。第二階段：透過誘因性口碑行銷的執行後，探討抽獎數據是否有較佳的狀況。第三階段：推播訊息的執行後，探討參與抽獎的狀況是否有較佳的數據呈現。第四階段：以特殊活動執行，探討抽獎狀況是否有較佳的數據呈現。關鍵字：免費經濟、口碑行銷、社群媒體、產品類別、抽獎活動、Line@

以Z世代消費特性探究商業模式轉變之研究

為了解決Shopline Dcard的問題，作者劉家馨 這樣論述：

本研究主軸方向為傳統既定商業模式，如何應用科技行銷全球，並且吸引最仰賴科技使用之新興世代族群 ─ Z世代。隨著科技日新月異發展，同時世界正式進入了「後疫情時代」，企業與品牌，漸漸需要提供全新商業模式，以因應這瞬息萬變時代，也更需要注意，有著全然風貌，磅礡而至的新興世代族群，這些新興族群逐漸引領潮流，也蔚然成為市場上之多眾消費族群。在這龐大市場之下，行銷策略擬定及企業與品牌採用之商業模式，將非常重要且不可輕忽，而最龐大市場下之消費族群們，更儼然成為各大企業與品牌相當重視且難以忽視之族群，此族群又有著何種特質，以及其獨有特質下延伸而來之消費特性又將如何成為市場強烈注目焦點。本研究方法採結構式訪談

法，研究工具因應疫情嚴峻及個人安全衛生考量，採線上與線下同步完成，Surveycake線上填答問卷、Zoom線上視訊會議專區採訪，以及電話拜會方式協力合作並完成訪談，蒐集受訪者共有著何種相異及相似處，並將以數據分析及統計結果後，綜觀市場全貌，進一步了解科技與後疫情時代及新興世代族群之間的緊密關聯性。本研究亦為保持客觀性及研究資料有效性，研究資料分析前，同時參考兩位研究學者之論述，並提供CASP研究檢核表，本研究結論共可簡易分為三項，(1)Z世代擁有強烈性個人風格及框架外思維等特質；(2)Z世代之獨有特質，直接影響其特有之消費特性；(3)多元化及獨特化，並與之產生高度黏著，可提升Z世代消費者之消

費意願與忠誠度及喜愛度。