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高苑科技大學 經營管理研究所 林錦郎所指導 林昌敬的 消費者購買電子書行為意向之研究 （2012），提出人之初產後護理之家中山價格關鍵因素是什麼，來自於消費者、電子書、計畫行為理論、行為意向、線性結構方程模式。

而第二篇論文國立臺灣大學 會計與管理決策組 柯承恩所指導 游熙明的 中醫院所病人自費醫療行為之研究 （2006），提出因為有 自費醫療服務、中醫醫院、中醫診所、中醫健保、醫療費用、醫療品質的重點而找出了 人之初產後護理之家中山價格的解答。

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除了人之初產後護理之家中山價格，大家也想知道這些：

消費者購買電子書行為意向之研究

為了解決人之初產後護理之家中山價格的問題，作者林昌敬 這樣論述：

近年來科技發展迅速，網際網路的普及蓬勃發展狀況下。然而，傳統的閱讀經驗，因電子書的問世而發生顛覆，使紙本書不再是知識傳遞唯一的途徑方式。本研究彙整相關文獻，以計畫行為理論(TPB)為研究架構基礎，藉由線性結構方程式(LISREL)及AMOS、SPSS的分析統計，驗證「消費者購買電子書的行為意向」模式，並找出影響消費者購買電子書的構面顯著因素。經由線性結構方程模式及AMOS、SPSS的分析結果顯示，「態度」及「知覺行為控制」二項研究構面對消費者購買電子書的行為意向有「顯著影響」。其中以「知覺行為控制」信念影響最顯著，主要受到「便利條件」的影響較大；其次是「態度」信念，主要受到「主群體」的影響較

大；再次之是「主觀規範」信念，以「社會相關利益」的影響較大。本研究根據研究結論，對電子書業者行銷政策建議如下：一、在態度構面：(一)以「社會相關利益」的影響力較大，而影響「社會相關利益」的觀察變項中又以「可以促進電子書產業發展」的因素負荷量最大。在影響「個人相關利益」的因素中則以「可以有助於獲取新資訊」的因素負荷量最大。(二)建議電子書業者，可利用現階段網路普及化時代，加強發展電子書產品，以加速產業發展。業者行銷廣告可主打購買電子書可以「有助於獲取新資訊」的行銷方向，以贏得更佳的銷售業績。二、在主觀規範構面：(一)以「主群體」的影響力較大，而影響「主群體」的觀察變項中又以「朋友」的因素負荷量最

大。在影響「次群體」的因素中則以「大眾媒體」的因素負荷量最大。(二)可以推銷、介紹等優惠方案，二人同行或社群系統，以周遭朋友為主題，促銷各項產品銷售。藉由群眾較接受及信任大眾媒體之條件，主打以大眾媒體為行銷電子書之媒介。三、在知覺行為控制構面：(一)以「便利條件」的影響力較大，而影響「便利條件」的觀察變項中又以「檔案方便儲存及取得」的因素負荷量最大、次之為「閱讀器的價格高低及操作性」。在影響「自我能力」的因素中則以「經濟能力是否充足」的因素負荷量最大。(二)建議電子書業者行銷電子書時，更要考慮結合閱讀器發展操作性及價格以滿足民眾需求，並以價格策略進行促銷。四、在外在變項方面：(一)外在變項的差

異分析中，「年齡」、「職業狀況」及「個人每月所得」均呈現有極顯著差異。以年齡為「56歲(含)以上」、職業為「自由業」及個人每月所得「50,001元(含)以上」的受訪者最能認同「消費者購買電子書」的行為。(二)電子書業者可以以高學歷、高所得或自由業顧客族群為行銷對象，可針對此三類別群組，發展相符群組的產品，以滿足顧客的需求，推展產品行銷，並以此三類群組為產品區隔，提供及設計各類優惠的方案，以達刺激產品銷售的進展。

中醫院所病人自費醫療行為之研究

為了解決人之初產後護理之家中山價格的問題，作者游熙明 這樣論述：

近年來中醫院所家數逐年增加，中醫醫療服務市場越趨競爭，中醫院所遂積極向自費醫療服務市場發展，以期達到良好的經營績效。本研究以位於雲林縣西螺鎮的延平慈愛中醫診所、慈愛綜合醫院中醫部及位於台中市的行政院衛生署台中醫院中醫科之門診病患為研究對象，研究目的如下：1.瞭解中醫院所病人自費醫療之就醫背景、經驗、要因及期望費用。2.找出中醫院所病人自費醫療之原因、期待、可接受醫療項目與費用及其就醫背景等之相互關係。3.找出各項因素對中醫健保不給付項目的自費意願及就診中醫時可接受的自費比例之影響程度。4.期望研究結果兼具學術研究及實際應用價值，可提供中醫院所有效經營自費醫療服務、提升醫療服務品質及自費醫療服

務未來發展之參考與應用。本研究總計回收問卷1,000份，除敘述性統計外，也進行受訪者就醫背景與自費醫療行為中之雙變項交叉分析，並以邏輯斯迴歸分析各項因素與健保中醫不給付項目之自費意願及中醫看診可接受的自費比例等二個變項的影響。研究結果發現，民眾最常去中醫診所看中醫，綜合醫院的中醫部次之。有50.8%的受訪者知曉中醫健保醫療資訊，47.6%的民眾到健保中醫院所看診時，若遇上中醫健保不給付的項目，有意願主動要求自費，對中醫健保服務大致滿意。民眾自費看診的主要原因以醫生推薦、親友推薦、醫生要求及新的醫療方法為主。訊息來源以親友介紹及醫院看板最多。自費看診的期待以用藥會比較好及醫生會看得較仔細為主。想

自費的範圍以保健養生（含身體調理）、濃縮中藥、中醫健檢（含經絡檢查等）、推拿、中醫美容、產後護理（坐月子）服務、丸劑、飲片及敷藥為主。可接受的自費比例，66.1%的受訪者傾向少數自費、多數健保，25.5%的受訪者希望一半自費、一半健保。自費看診困難（擔心）之處，主要是無法判斷與價格相對應的醫療品質、買到假藥及經濟負擔太重等。綜合上述分析，研擬中醫院所自費醫療服務經營之參考策略如下：1.提升醫師醫療技術水準，增加民眾對中醫師與中醫院所的忠誠度。2.加強民眾對中醫藥的知識與信心。3.藉由雜誌、期刊及網際網路等廣告及醒目的醫院看板，加強醫療行銷。4.多宣導中醫健保醫療資訊，提升病患對中醫健保服務的滿

意度。5.自費醫療服務項目可多利用雜誌與期刊進行報導及網友推薦，醫生亦可主動推薦。6.建議多增加內科及婦科相關的自費醫療項目，如飲片、包紮及保健養生（含身體調理）等。7.對中醫診治有較高自費意願的族群，可以採用提醒及黏著行銷手法，讓其成為經常消費的一群。8.對中醫診治自費意願較低的族群，可以採用置入及試用促銷等行銷手法，讓其漸漸提升自費醫療服務利用率。

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