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候選人形象經營與選舉行銷策略對投票行為影響之研究

為了解決新北高中評價ptt的問題，作者王曉菁 這樣論述：

選舉是民主國家最重要的政治活動，近年來網路與大眾傳播的興起、加上網軍的崛起，影響選民投票行為因素變得更多更複雜。本研究旨在探討候選人形象經營與選舉行銷策略對投票行為影響之研究。本研究採取便利抽樣法，透過網路問卷調查方式，回收有效問卷593份，經SPSS統計軟體分析顯示：(1)選舉行銷策略、政黨認同、候選人形象對投票行為有顯著正向影響關係；(2)政黨認同對候選人形象有顯著正向影響關係；(3)泛藍、泛綠、年齡 61歲以上選民政黨認同程度高於無政黨、年齡為41-50歲的選民；(4)泛藍、泛綠選民投票行為偏好高於無政黨選民；(5) 泛藍選舉行銷策略優於泛綠。本研究發現影響選民最重視候選人的品德操守與

能力，建議候選人應重視誠信及清廉，積極參與關懷社會活動建立公益形象，並充實學經歷以增進做事、領導、瞭解民眾需要的能力，進而獲取選民對候選人的好感與信任。

以文字探勘資訊分析政治人物與政治形象特質之認知定位

為了解決新北高中評價ptt的問題，作者張正儀 這樣論述：

社群媒體的普及對近年的政治行銷模式產生極大的影響，政治人物不僅可以透過傳統報章雜誌及電視報導等傳播媒介，更可以透過網際網路主動在社群平台上行銷。近年來政治人物網紅化隨之成為熱門話題，而YouTube正是孕育出最多網紅甚至發展出新興職業--YouTuber的影音平台，其用戶人數僅次於Facebook。網友根據台灣選舉與民主化調查的結果列出前十大熱門的政治網紅，發現其中有三人本身即為政治人物，分別是柯文哲、蔡英文及韓國瑜，因此研究媒體對三人之評價及三人近年經營YouTube平台的方式及成效遂成為本研究之動機。 本研究以國外學者Loes Aaldering、Rens Vliegenthar之研

究為基礎將政治領導者形象分為六大構面，先採現有資料分析三人經營YouTube熱門影片之網路聲量、拍攝性質、內容及所欲傳達之意象或訊息。再透過文字探勘技術及情緒分析計算出三人在媒體及YouTube民眾各構面之情緒分數，觀察三人經營自頻道及與網紅合作所獲得之網路聲量及民眾反應有何差異？接著產製認知定位圖觀察三人分別受關注之構面，藉由情緒分數及關注構面之交互比對觀察三人在媒體及YouTube民眾心中形象特質有何差異？又不同傳播媒介其使用者之評價有何異同？　　結果發現：一、媒體對三人關注構面各不相同，且對柯文哲及韓國瑜以負向評價居多。二、政治人物YouTube熱門影片以娛樂性質佔最多數，且皆以提升個人

形象為主要傳達意象。三、政治人物與網紅合作可以獲得較多網路聲量及民眾好感度。四、柯文哲與蔡英文之YouTube頻道皆成功彰顯其個人特質並獲得民眾高度認同，韓國瑜則應提升誠信構面之好感度。五、媒體與YouTube民眾對蔡英文及韓國瑜之關注構面皆相同，對柯文哲則聚焦不同關注構面。