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電台節目置入性行銷探討：以國泰人壽贊助飛碟電台《行銷大贏家》節目為例

為了解決輔大醫院徵才的問題，作者黃麗璸 這樣論述：

本研究主要試圖從目前台灣企業應用十分普遍的置入性行銷活動，探討其與廣告行銷效果、聽眾滿意度的關係；以飛碟電台之廠商贊助節目為例，希望藉本研究企業公關置入性行銷之樣態； 進一步探討「 行銷大贏家」之工作團隊，是如何選用適切的傳播工具與置入性行銷手法，和消費大眾進行溝通？及在選擇及應用上有什麼樣的策略？都是本研究亟欲深究的主題。本研究以「個案研究法」，選取由國泰人壽贊助飛碟電台之「行銷大贏家」節目，為研究主題，同時以「焦點團體訪談法」為主進行訪問，並以「深度訪談法」輔以次級文件分析，期望對廣播節目運用企業公關及置入性行銷之可行性等做法，有較明確的認知及建議。研究發現置入性行銷的重點，除了從單向傳

播到雙向傳播須強化其互動性、參與性；置入內容的創意及媒體時段屬性契合度外，就未來企業若要以廣播節目置入性行銷規劃策略的建議：（一）置入媒體收聽對象須與企業訴求對象相符（二）跨媒體資源整合增強附加價值（三）置入商品資訊方式不當反而會適得其反（四）長期置入與目標對象互動，才能提高企業好感度（五）社會正面評價會影響企業置入效果評估等，都是值得檢視與操作的面向。